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新工商時報即將上線了

品牌爭奇鬥艷的時刻 節慶行銷搶商機

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節慶行銷看似簡單,然而該如何搶先營造節慶氛圍,並滿足消費者的購物需求?節慶絕對是品牌不容錯過的戰場,也是最佳的磨練機會。 

在進步的數位環境下,品牌有更多的機會,結合線下實體活動,打造全媒體的溝通,讓消費者印象深刻。而在一定期間內,與各大品牌一同競爭,展現傳播發酵力的「節慶行銷」,顯然是品牌不容錯過的戰場,也是最佳的磨練機會。 節慶行銷看似簡單,但要在百家爭鳴的時刻,突破重圍,搏得消費者的注意,甚至引起好感,進而促動消費或支持,可是完全不容易。 品牌該如何即時營造節慶氛圍?如何用創新的手法吸睛,進而促動購買?《動腦》編輯精選6大案例,想要玩節慶行銷,就先試著超越這些創意與服務吧!

<<情人節獻禮 漢堡王「18禁成人餐」>>

篇名:Burger King Valentine's Day 廣告主:以色列漢堡王 代理商:李奧貝納
QR:https://www.youtube.com/watch?v=Hv49xC5e1sQ

2017年的情人節,以色列「漢堡王」推出了「18禁成人餐」,須年滿18歲以上的消費者才可以購買。到底這葫蘆裡賣什麼藥?其實,成人餐跟傳統兒童餐有異曲同工之妙,不過因應情人節的到來,內含的所有餐點,都是雙份,包括華堡、薯條,以及啤酒。不過,如果光是酒精飲料,就說是18禁「成人餐」,那就太弱了。漢堡王成人餐,最令人瘋狂之處,在於附餐玩具非同小可,是成人專用的浪漫情趣用品!另外,這份餐點僅在情人節當天、晚上6點之後,才開始販售。除了不讓「成人風采」在光天化日之下太過高調,更可能的原因,應是漢堡王試圖在情人節大餐的商機中,也分得一杯羹;而他們也真的成功了,成人餐讓漢堡王的業績,比平日成長了60%。

<<情人節同場加映!萬人球場見證愛>>

篇名:Fans of Love 廣告主:Ad Council 代理商:R/GA

QR:http://lovehasnolabels.com/ 

「親吻鏡頭」(Kiss Cams),是近年來美國球賽文化中,相當受歡迎的一個橋段;作為球賽休息之餘,與觀眾同樂的互動活動,轉播攝影機將會特寫觀眾,被拍到的幸運兒,就有機會向同來觀賽的另一伴示愛。2017年1月,美國廣告理事會(Ad Council)的「愛無標籤」(Love Has No Labels)系列活動,便與NFL(國家美式足球聯盟)職業盃合作,大玩「親吻鏡頭」。 與以往不同的是,攝影機不再只專注於「一男一女」的傳統組合,也特寫同志伴侶、跨種族與膚色的夫妻、姐妹淘、兄弟檔等,展現不設限、無偏見的愛。而這些暖心的親吻畫面,也在美國廣告理事會的剪輯整理後,於情人節當天上傳分享。

<<全家普渡機 微型普渡靠這台>>

篇名:福祭中元 全家平安普渡機 廣告主:全家便利商店 代理商:米蘭營銷
QR:https://www.youtube.com/watch?v=v1ich5QEbBk

中元節普渡,不只是「好兄弟」的盛宴,也是品牌爭奇鬥艷的時機。台灣的中元節行銷檔期,由於消費者習慣「普度就要去賣場購物」,因此多以賣場品牌為市場行銷主力,使得便利超商難以瓜分中元商機大餅。然而,即便強敵環伺、行銷預算有限,全家便利商店仍運用創意,以小搏大,成功搏得消費者的目光。 一台「全家平安普渡機」,看似平凡無奇,其實是真實販賣機,結合互動透明螢幕,當消費者投下零錢、點選商品後,螢幕就會無預警的顯現鬼怪,帶來驚喜的趣味互動,向消費者表達來自「好兄弟」的感謝。而這波新型態的線下數位普渡活動,也讓品牌在該年的普渡行銷大戰中,以相對小額的預算,達成高曝光與討論潮。

【本篇未完,完整請見 動腦2018年3月號