自然資源面臨枯竭，環境負荷日漸增重，環保觀念隨時代更加普及，固有的企業營運、行銷及生產模式逐漸須被汰換。哪些品牌，因此開始研究綠色的科學方法，希望有系統地改變現今的消費環境？

品牌時常在各式各樣的促銷及廣告活動中，吸引消費者的注意，隨著環保觀念逐漸發展，品牌的行銷手法也會隨時代而演進，對於「綠色行銷」有了更多想法，因而促使成為企業在實踐社會責任的選擇之一。 「節能低碳」、「生物可分解」、「環保無毒」、「可重複使用」等標語，見於產品外包裝上的機率愈來愈多。不同於一般促購式的行銷，綠色行銷更像是良善形象的建立，與培養忠誠客戶的意圖。企業透過販賣綠色商品、舉辦綠色活動，來累積社會對於品牌的信任；更有品牌希望擠進綠色商品的領導地位，能在未來市場上搶佔先機。

<<綠色經濟 從公共建設引領>>

歐洲的綠色小國「荷蘭」，也是飛利浦照明公司（PHILIPS）的發跡地。荷蘭預定在2050年前，達到全面循環經濟的商業模式，飛利浦在公共照明工程也發揮多項成果。其中國家門戶，首都阿姆斯特丹的史基浦機場，照明設備便是由飛利浦「出租」的。 「以租代買」的服務觀念，就是讓商品循環的商業模式，但對台灣人來說概念依然陌生。以購買服務，來取代產品的私有，不僅可以節省購買、維護成本，也讓實體產品更容易回收，並走向高品質。因此史基浦機場或其他建設，只要提出亮度、設置需求，與飛利浦簽訂長期合約，就可以省下建設、維護與管理的成本。 台灣飛利浦照明行銷協理彭筱嵐指出，許多LED照明商品，為了在製造上節省成本，讓燈管與燈體「一體成行」，如需拆換會更加浪費。然而「以租代買」的商業模式，讓商品所有權在於廠商，所以在商品製造上，會使燈管與燈體分離便於維修，「以租代買」能顛覆生產鏈上的營運邏輯。 「循環經濟」概念在歐洲國家行之有年，飛利浦照明與城市等公家機關、企業合作，為建築裝置LED照明系統外，也打造整座城市的照明「智慧連網」。飛利浦照明已在全球36個國家，800多個城市的路燈系統，藉由城市中的監控室進行遠端監控。 台灣飛利浦照明指出，2030年世界預估有70%的人口居住在城市，城市的耗電量會因此增加。而智慧連網照明，能讓政府了解能源使用狀況、制定相關政策。例如，每個地點在不同時間點，依據其不同的人口、車輛密度，來設定照明設備的啟用與亮度。 智慧連網設備，也利於維護一個城市機能與觀光價值。飛利浦為美國舊金山海灣大橋打造的照明系統，是世界上最大的光雕作品之一。總投資額1,200萬美元，便創造1,800萬美元的經濟效益，最初成品預估有5,000萬人造訪觀賞，並獲得諸多媒體報導。特別的是，如海灣大橋遇到交通壅塞期間，橋體燈光會改亮「紅色」，提醒遠方其他駕駛人繞路行駛。 蔡英文政府也在去年上任開始，不斷提出循環經濟的政策目標，但對民眾來說仍對「循環經濟」一詞並無概念。大量公共建設「以租代買」而非政府持有，對許多公務員來說是難以想像，不同傳統的招標模式，須另外規劃的採購政策，在近期內不易完成，因此飛利浦建議，台灣現階段應思考如何擺脫以往的商品邏輯，改以「量化服務」進行販售與購買，公家機關可藉由公共建設帶頭執行。 飛利浦期望，在2020年前，達到所有產品「零排碳」，其實距目標只剩3年。

<<綠色服務 從節約做起>>

從學生時期到工作，都離不開我們對於「影印」的需求。上萬張的白紙、海量的墨水及諸多能源，「影印事件」每日每刻都在大街小巷發生，「影印」消耗的大量自然資源不能坐視。 而愛普生科技（EPSON）在影印機商品研發，除了具有節約環保等先進技術，愛普生也向企業客戶推出「以租代買」的影印服務，以每月的估計印量計費。 愛普生推出的「省彩印 微噴影印機」提供企業租賃服務，只需負擔基本月租費用（主機維護、供墨等）及列印費，不需另外編列額外龐大成本，且便於汰換新機種。 台灣愛普生科技品牌暨企業事業部總經理王玲珉說明，愛普生能將舊機種維修後，再以更便宜的租賃價格，租給預算較低的小企業用戶，最後舊機器壽命將屆時，能將拆解的可用零件，重新製造於新機種，讓商品本身具有循環性的經營模式。 此外，「省彩印 微噴影印機」本身比市場上一般的雷射影印機，具有更節約的設計。省彩印機器結構不如雷射影印機複雜，降低了定期維修次數與耗材數量，而彩色影印成本只需雷射成本的四分之一。比起高消耗的雷射影印機，省彩印能降低約92%的耗電量及82%的碳排量，且不產生廢氣與粉塵汙染，兼具節能與環保。 省彩印的印刷基本四色墨水，就能印兩面7萬5,000頁的文件，相當於雷射影印機52個碳粉卡匣。而針對個人用戶，推出的連續供墨影印機，耗電量比一般雷射影印機省電約97%，且雷射印1張黑白文件，連續供墨相當能印8張彩色文件，彩印成本一張僅需0.18元新台幣。

【本篇未完，完整請見 動腦2017年4月號 】