渡邊直美、HIKAKIN、丸太郎，這些日本超級網紅，如何運用精準的發訊策略、有質感的訊息內容，以及與訂閱者維繫緊密的關係，讓自己人氣長紅？

網紅經濟在日本逐漸發燒，繼吉本興業、集英社相繼宣布，將把網紅行銷納為事業重點之後，又陸續有不少時尚關聯企業，直接將「網紅」列為徵才時的優先招聘對象。

如眼鏡大廠OWNDAYS就對外公布，將優先錄取在社群平台Instagram上擁有超過1,500名訂閱者的求職人，而且每月還將增發5萬日圓（約新台幣13,365元）獎金以做鼓勵。換句話說，擁有大批支持者的網路名人，現在不僅是廠商爭取合作的代言新寵，在求職、發展個人事業時也極具優勢。

儘管網紅的名聲、動員力，以及可能帶動的經濟效果令人讚嘆不已，但他們的成名絕非偶然。特別是因網路的進出門檻低，可取代性高，網紅之間彼此競爭激烈，若是無法樹立個人風格，長期經營，亦有可能曇花一瞬，迅速被下個新人取代。讓我們一起來看看，日本有哪些成功的網紅？他們又是透過什麼方式，吸引訂閱者死忠相隨呢？

質比量更重要！相片精美、文字風趣
渡邊直美穩座Instagram龍頭寶座

說起日本網紅，「渡邊直美」絕對是最不容忽視的存在。渡邊直美隸屬於吉本興業，原本是一位靠模仿起家的搞笑藝人，近年不僅影藝事業聲勢大漲，在社群經營上也交出了亮眼佳績。

她在Instagram上吸引了超過730萬人訂閱，驚人的數字遠遠超出其他名模、偶像，在日本素有「Instagram女王」的美稱。

社群平台Instagram以相片作為主要的展演舞台，用戶如何選用圖片，再佐以文字與標籤，將直接影響頁面的視覺呈現、串聯內容，以及其他使用者對用戶本人的觀感。

因此，儘管渡邊直美發照的頻率不算密集，但對上傳照片的品質卻十分講究，除了工作時由專人拍攝的精緻照片之外，即使是私人照片也相當重視構圖、呈色，與畫質。但凡看過她的頁面者，很難不對清晰、色調鮮麗飽滿的照片留下深刻印象。

其次，渡邊直美擅長以幽默逗趣、戲而不謔的文字為圖片加分，並且巧妙活用hashtag加標籤，以增加投稿的能見度。同時，她也沒有忘記發揮藝人優勢，不定時會發布與其他演藝人員的合照，再附上生動的說明，滿足網友們對名人互動與私下面貌的好奇心。

優質圖片、風趣文字，以及適時運用個人優勢，讓渡邊直美的Instagram充滿了陽光魅力，不僅日本網友們熱烈迴響，在海外也吸引了大批支持者關注。網路累積的名聲更讓她的線下事業再攀高峰，攻佔領域從綜藝節目延伸至時尚伸展台，成為個人風格強烈的流行指標。

才藝起家、依目標對象喜好調整風格
HIKAKIN成為日本頭號YouTuber

藝人轉戰社群媒體固然有其優勢存在，不過若是善於掌握趨勢，素人一樣有機會在網路上翻身成名。例如，日本知名度超高的YouTuber之一HIKAKIN，原本只是一位沒沒無聞的超市打工族，他先靠著個人才藝崛起，再憑精準的經營策略成功開創新局，爾後更跨足YouTuber經紀事業，活用自己的經驗幫助新生代網紅開疆闢土。

HIKAKIN最初是靠著節奏口技的表演成名，單憑口技即能重現流行音樂、電玩配樂的技巧，使他在網路世界裡一砲而紅，2013年還獲邀參加Air Smith的巡迴之旅，大大打響了知名度，也吸引不少海外粉絲訂閱。後來HIKAKIN注意到，他的訂閱者以中、小學生居多，於是投目標對象所好，另外成立了HikakinGames，在頻道中播映自己打電玩的實況，果然大獲成功。

而別看HIKAKIN中在節目中以無厘頭的搞笑和誇張的表情居多，其實所有的內容都是經他仔細研究數據而來，HIKAKIN曾數次在個人著作與媒體訪談中提及，他會固定閱覽Google Analytics的關鍵詞和分析資料，以便掌握受眾特性及其喜好趨勢，再據此發想、調整節目主題，以確保內容確實切合目標對象的關心範圍。 而除縝密地分析目標對象之外，HIKAKIN也十分重視維持細節的一致性，以便塑造個人品牌風格。

比方說，他堅持於固定時間發佈內容，所有影片的開頭與結尾，都會插入固定的音樂、口白，以及動畫，以期透過琅琅上口且具有高度辨識性的標語設計，確立個人頻道的特色，同時強化閱眾的認知度與好感。長年經營有成，如今HIKAKIN在YouTube上經營的4個頻道（HIKAKIN、HikakinTV、HikakinGames、HikakinBlog），訂閱人數已經超過510萬人，上傳影片的總點閱數更已突破16億次，是日本最具代表性的YouTuber之一。此外，他還成立了UUUM公司，彙整個人經驗為know-how，協助推動YouTuber的經紀事務，從個人網紅進階為網紅經濟的推手。

【本篇未完，完整請見 動腦2017年12月號 】