一個人平均一天睡8小時，工作8小時，那麼剩下的8小時，要做什麼？下班後的生活，屬於個人、家人的時間，品牌如何創造需求？掌握洞察？並且補足消費者心靈與物質上空虛的那塊？

「你要為睡眠付出8小時，還得為工作出賣另外的8小時，這樣你僅剩8小時了。你如何度過這剩下的8小時，決定你目前的人生現實、你的快樂、你的體重、你的債務、你在關係中享有的滿足感、你開的車子、你說的語言、你的愛情生活、你的學歷、你旅行的地點、你的銀行帳戶餘額，以及其他一切對你來說重要無比的東西。」 美國作家羅伯．帕格利瑞尼（Robert Pagliarini），擁有財務管理碩士學位，是一名財務規劃諮詢師，同時也是美國加州第四大財富管理公司「Pacifica Wealth Advisors」的創辦人。他在他的著作──《下班後的黃金8小時》，寫下這樣的作者序。 如果幸運，工作和睡眠不需要綁架太多時間的話，在這說長不長、說短不短的8小時光陰裡，人們可以隨心所欲的利用這段自由的時光。無論是要投資自己，用功學習新事物，或是放鬆心情，享受休閒娛樂，這段黃金8小時的運用，必然伴隨著一定的消費力。 因此，品牌如何洞察「下班後商機」，滿足消費者身心靈的需求，甚至能夠彌補消費者生活中，缺憾的那一塊？《動腦》506期封面故事，以「下班後商機 8小時黃金消費力」為題，整理消費者有哪些「下班後需求」，以及品牌如何運用自家產品，掌握下班後時段的巨大商機。

<<消費者大數據：下班後做什麼？>>
根據「yes123求職網」於今年4月公布的「勞工心聲願望與生活幸福指數調查」，從報告中可發現，台灣消費者在下班後，在可複選的情況下，最常做的事情，分別有：上網、與親人或情人聚會、看電視、運動、兼差賺外快、上語言或證照補習班……等。其中，有過半的人都選擇了「上網、與親人或情人聚會、看電視」，可見這三項活動，是普羅大眾的日常選擇。 另外，根據東方線上的調查報告，可看出台灣消費者，近年來對於「休閒」重視程度的變化。從2012到2017的五年間，消費者花費越來越多時間在數位娛樂上，無論是上網、打電玩、使用手機App等。此外，消費者也趨向於將工作與休閒時間，劃分的一清二楚，並且願意花更多的時間和金錢，享受娛樂。 透過這些調查，可以明顯觀察到，近年來，台灣消費者日常最普遍的休閒娛樂，果然還是穿梭在大小螢幕之間。另外，消費者也越來越有意識的，經營自己工作之餘的生活。（品牌如何把握晚睡商機、寂寞商機，娛樂下班後的時光？速翻至P.48「耍廢達人」！）

◎ 休閒娛樂碎片化 東方線上副總監楊少夫，以自己的生活體會，對於「下班」的定義，提出另一種觀點：「其實所謂『下班後』的定義，因人而異。比如說，我會在『下班後』的時段進修外語，但這樣的學習，對我而言是為了工作，非全然的休閒娛樂。」隨著活動動機的不同，對於「Off」（下班、非工作時段）的詮釋，也不一樣。 「也因此，如果將非工作時間，也納入『Off』的定義，會發現消費者的休閒是很碎片化的。」楊少夫表示，當行動裝置成為生活中的一部分，任何生活中的小空檔，都有可能是休閒娛樂的機會。 根據東方線上的一份「消費者影音行為」調查報告，可發現，近7成的人會利用完整的在家時段，使用行動裝置觀看網路影音；此外，也有不少人會利用「等待」、「通勤」、甚至「如廁」的零碎時間，觀看網路影音。 「所以，品牌該如何把握碎片化的趨勢，在短時間內吸引消費者目光，是掌握『下班後商機』不可避免的挑戰。」楊少夫表示。（下班後，不妨也把握時間充實自我。品牌如何幫助消費者學習？數位工具又能如何讓學習更方便快速？速翻至P.54「自我充實」！）

【本篇未完，完整請見 動腦2018年6月號 】