大陸宅經濟越來越旺，2012年大陸網購市場交易規模已經超過1兆元人民幣（下同）。據中國商業聯合會公布 「2013年中國商業十大熱點展望」報告指出，從大陸各種零售業態的成長態勢看來，網路購物已連續多年保持第一。

數據顯示，大陸第3方支付市場成長速度迅速，從2009年的2,500億元躍至去年的1兆元，估計至2014年市場將突破4兆元。

　日前匯豐報告指出，大陸消費型態逐漸成熟，一改過去富豪狂買奢侈品的風氣，至2050年，大陸消費市場將由熱中無線網路服務的網民帶動，以平價但量多的優勢，為大陸電子商務市場撐起一片天。

在北京工作的中山大學社會所研究生黃毅綸說，大陸生活「無處不網購」，買衣服「上淘寶」，買電器「上京東」。他說，剛到北京時總還保有在台灣逛逛街的習慣，但每次問同事要去哪買東西，同事只會丟給她各式各樣的網站。

黃毅綸表示，一頓400元的全聚德烤鴨，團購價可以殺到200元左右，看一次要90元的電影票，團購也只需30元。這樣比價下來，大家幹嘛不網購？

看準這塊大餅，大陸政府在去年10月釋出重要訊號，將在提振消費上有突破性的作法。中國發改委表示，未來將調整刺激消費政策的方向，首度將擁有4兆元大餅的網路消費市場納入政策範疇，讓「移動商機」成為特效藥。

在此脈絡下，大陸最大網購平台淘寶網2012年營銷看俏。中國電子商務研究中心報告顯示，去年前3季網路購物交易規模已超過2011年全年總額，達到8,062億元人民幣。而2012年11月11日的「光棍節」網上促銷，僅阿里巴巴（包括天貓商城和淘寶網）一天就實現交易額191億元，相當於北京王府井百貨集團2011年全年的銷售額。

京華時報報導，2012年大陸網路購物出現了兩個突破：一、市場交易規模超過1兆元；二、網購交易額占社會消費品零售總額的比重超過5％。報告評審專家普遍認為，大陸網購增速發展將會是全球最快，估計2013年網路購物將會占社會消費品零售總額的比重達6％以上。