節慶行銷看似簡單，然而該如何搶先營造節慶氛圍，並滿足消費者的購物需求？節慶絕對是品牌不容錯過的戰場，也是最佳的磨練機會。 

在進步的數位環境下，品牌有更多的機會，結合線下實體活動，打造全媒體的溝通，讓消費者印象深刻。而在一定期間內，與各大品牌一同競爭，展現傳播發酵力的「節慶行銷」，顯然是品牌不容錯過的戰場，也是最佳的磨練機會。 節慶行銷看似簡單，但要在百家爭鳴的時刻，突破重圍，搏得消費者的注意，甚至引起好感，進而促動消費或支持，可是完全不容易。 品牌該如何即時營造節慶氛圍？如何用創新的手法吸睛，進而促動購買？《動腦》編輯精選6大案例，想要玩節慶行銷，就先試著超越這些創意與服務吧！

<<情人節獻禮 漢堡王「18禁成人餐」>>

篇名：Burger King Valentine's Day 廣告主：以色列漢堡王 代理商：李奧貝納
QR:https://www.youtube.com/watch?v=Hv49xC5e1sQ

2017年的情人節，以色列「漢堡王」推出了「18禁成人餐」，須年滿18歲以上的消費者才可以購買。到底這葫蘆裡賣什麼藥？其實，成人餐跟傳統兒童餐有異曲同工之妙，不過因應情人節的到來，內含的所有餐點，都是雙份，包括華堡、薯條，以及啤酒。不過，如果光是酒精飲料，就說是18禁「成人餐」，那就太弱了。漢堡王成人餐，最令人瘋狂之處，在於附餐玩具非同小可，是成人專用的浪漫情趣用品！另外，這份餐點僅在情人節當天、晚上6點之後，才開始販售。除了不讓「成人風采」在光天化日之下太過高調，更可能的原因，應是漢堡王試圖在情人節大餐的商機中，也分得一杯羹；而他們也真的成功了，成人餐讓漢堡王的業績，比平日成長了60%。

<<情人節同場加映！萬人球場見證愛>>

篇名：Fans of Love 廣告主：Ad Council 代理商：R/GA

QR:http://lovehasnolabels.com/ 

「親吻鏡頭」（Kiss Cams），是近年來美國球賽文化中，相當受歡迎的一個橋段；作為球賽休息之餘，與觀眾同樂的互動活動，轉播攝影機將會特寫觀眾，被拍到的幸運兒，就有機會向同來觀賽的另一伴示愛。2017年1月，美國廣告理事會（Ad Council）的「愛無標籤」（Love Has No Labels）系列活動，便與NFL（國家美式足球聯盟）職業盃合作，大玩「親吻鏡頭」。 與以往不同的是，攝影機不再只專注於「一男一女」的傳統組合，也特寫同志伴侶、跨種族與膚色的夫妻、姐妹淘、兄弟檔等，展現不設限、無偏見的愛。而這些暖心的親吻畫面，也在美國廣告理事會的剪輯整理後，於情人節當天上傳分享。

<<全家普渡機 微型普渡靠這台>>

篇名：福祭中元 全家平安普渡機 廣告主：全家便利商店 代理商：米蘭營銷
QR:https://www.youtube.com/watch?v=v1ich5QEbBk

中元節普渡，不只是「好兄弟」的盛宴，也是品牌爭奇鬥艷的時機。台灣的中元節行銷檔期，由於消費者習慣「普度就要去賣場購物」，因此多以賣場品牌為市場行銷主力，使得便利超商難以瓜分中元商機大餅。然而，即便強敵環伺、行銷預算有限，全家便利商店仍運用創意，以小搏大，成功搏得消費者的目光。 一台「全家平安普渡機」，看似平凡無奇，其實是真實販賣機，結合互動透明螢幕，當消費者投下零錢、點選商品後，螢幕就會無預警的顯現鬼怪，帶來驚喜的趣味互動，向消費者表達來自「好兄弟」的感謝。而這波新型態的線下數位普渡活動，也讓品牌在該年的普渡行銷大戰中，以相對小額的預算，達成高曝光與討論潮。

【本篇未完，完整請見 動腦2018年3月號 】