國內運動人氣高，銀行業界愛運動、也一波波贊助運動，冠名贊助賽事風潮吹進金融圈，今年連外商銀行都安排將世界經典賽引進台灣，以運動行銷作為貼近客戶的策略主軸。

　渣打銀行明（15）日將宣布，在全球12個城市進行20年的渣打路跑賽，將首度登「台」，並冠名「台北渣打公益路跑賽」，讓台北接軌新加坡、孟買、香港等地的渣打路跑賽。

　此項冠名賽事，與富邦金多年來冠名贊助的「富邦台北馬拉松」，相互媲美，而匯豐銀行的「匯豐環台自行車賽」也以主要贊助商獲得冠名權。外商銀行在國外市場，更擅長於運動行銷，巴克萊今年新增冠名贊助的英格蘭超級足球聯賽，在賽事舉行期間，將於球場場邊的廣告板展示中文訊息，蘇格蘭皇家銀行RBS與F4賽車、瑞士銀行UBS和匯豐集團HSBC則是國際高爾夫球賽LPGA的長期贊助者。

　國泰金獨家贊助2013世界棒球經典賽（WBC），每位中華隊球員的頭盔、臂章都有國泰金大樹標誌的LOGO甚至前進東京球場；台新金率先本土企業贊助世界高爾夫球天后曾雅妮，妮妮球袋上的台新金LOGO跟著媒體廣告密集上映，若也把甫契約終止的玉山金贊助旅美投手王建民一併計算，金融業押寶國際級運動員的意願高。

　金控業對則高爾夫球員培養熱中，中信金投入支持高爾夫球運動近新台幣5,000萬，培育6位女子職業高爾夫選手；渣打銀行與中華民國高爾夫協會簽約，將贊助培育台灣青少年高爾夫球。