■阿里巴巴集團旗下推出的「餘額寶」才亮相半年時間，規模就已衝破1,800億元人民幣。其增長速度之快，不但讓商業銀行眼紅，且為了不讓存款資金流向餘額寶，銀行也積極推出「類餘額寶」的理財商品，一場網路金融革命悄然成形。

阿里巴巴集團旗下推出的「餘額寶」，從6月份上線到突破千億元人民幣（下同），只用了5個月的時間。根據最新資料，目前餘額寶的規模已衝破1,800億元。其增長速度之快，也讓商業銀行擔憂存款資金大量流失，不得不主動出擊，積極推出「類餘額寶」的理財商品積極應戰。

銀行存款大幅流失

統計顯示，今年10月份，大陸金融機構的儲戶存款減少8,967億元。不少業內人士認為，餘額寶已經成為活期存款的替代品，流失的存款應該有很大一部分是進入了餘額寶的帳戶。

所謂的餘額寶，是透過阿里巴巴集團旗下支付系統「支付寶」所打造的一項「餘額增值服務」。餘額寶內的資金不但能隨時用於網上購物、支付寶轉帳等支付功能，還能直接購買由天弘基金管理的「增利寶」貨幣基金，並以此賺取收益。用戶將資金轉入餘額寶，即購買了「增利寶貨幣基金」；若用戶使用餘額寶資金進行購物支付，則相當於贖回貨幣基金。

透過餘額寶，用戶就能將支付寶內沒有利息的「死錢」，變成了可得到較高收益的「活錢」。面對餘額寶強大的「吸金功力」各家金融業者眼紅之餘，也紛紛利用自身平台開賣理財產品。以東方財富來說，其推出「活期寶」後便受到市場資金強烈關注，「活期寶」一度將該公司股價推升至15元。

以11月1日來說，就有17家基金公司集體在淘寶理財平台上銷售基金。就連百度百發、和訊理財客、搜狐搶錢節、蘇寧易購以及騰訊等眾多互聯網平台都嘗試線上銷售理財商品。但並非所有商品都能複製餘額寶的成功。根據統計，上線一個月後，這17家基金公司總銷售額僅4.3億元。

商業銀行面對存款大量流失，也被迫「自我革命」，推出類似餘額寶的現金管理工具。繼平安銀行推出類餘額寶產品「平安盈」後，民生銀行也醞釀推出電子銀行卡。國有大行雖未推出類餘額寶產品，但也在大力推廣旗下基金公司的各項理財商品。

廣發銀行在餘額寶推出一個月後，便聯合易方達基金公司在今年7月推出了類餘額寶產品「智慧金帳戶」。交通銀行在兩周後則同時聯合易方達和交行旗下交銀施羅德基金公司推出了類餘額寶產品「快溢通」。但在吸引存款這方向，依舊略遜餘額寶一籌。

餘額寶 鎖定網購族群

業內人士分析，餘額寶之所以成功，其鎖定的目標客群正是網購愛好者，這些消費者看中的是餘額寶和支付寶便捷的轉換功能，投資價值高低非其首要考量。

中央財經大學證券期貨研究所研究員、中國互聯網金融行業協會會長巨集皓則分析，餘額寶的成功來自於行銷經濟，除了首創網上銷售基金模式，再加上阿里巴巴創辦人馬雲的巨大影響力，吸睛力十足，締造神話自非難事。

專家分析，雖然餘額寶和類餘額寶產品背後的貨幣基金，未來是否將逐步分流銀行存款，但今年下半年以來貨幣基金收益率走高，對投資者吸引力增強已是不爭的事實。業內人士認為，銀行推出類餘額寶的理財商品已成為趨勢，隨著愈來愈多的銀行正在規劃相關商品，網路金融儼然成為銀行角力的主戰場。