近年來，隨著消費者的休閒習慣、運動認知、環保意識等等改變，處處可以看見「陽光」新商機，2018世界盃也引爆全球「世足瘋」，帶來無限商機。跟著《動腦》一起來看看，品牌如何在這一道陽光裡，找到自身最亮的位置。
2018年的世界盃足球賽圓滿落幕，無論是於歐洲資格賽就意外落馬的最大遺珠義大利藍衫軍、爆冷首度無緣晉級16強的德國坦克，還是韓國擊敗德國寫下亞洲球隊史，世足期間的每一場賽事都時刻牽動著球迷的心。世足的影響力滲透消費者的日常生活，各家品牌絞盡腦汁，希望能跟世界盃沾上邊，各式品牌隨著世足的來臨，也展開品牌的世界盃角力。近年來，隨著消費者的休閒習慣、運動認知、環保意識等改變，消費者的休閒活動也跟著起變化，舉凡露營、路跑、野餐等等，民眾漸漸走出戶外；上「健身房」、穿運動服裝變成一種流行；環保綠能也不再是空喊的口號，許多消費者開始有意識的購買；處處都可以看見「陽光」新商機的湧現。《動腦》508期封面故事，以「陽光經濟」為題，分為世足商機、城市行銷、戶外遊趣、運動經濟與環保綠能等五大趨勢，為讀者整理近期有哪些陽光趨勢，消費者都在瘋什麼。另外，配合世足賽事風潮，品牌如何在這些陽光新趨勢裡，以屬於品牌特色的陽光，照亮消費者在食、衣、住、行各方面上的需求。
<<「瘋世足」商機無限 品牌大打「世界盃」>>
全球足球產業的年生產總值高達5,000億美元，超過不少單一國家或區域，整個足球產業被譽為世界第17大經濟體。2018年世界盃開踢，4年一度的世界運動盛事引爆「品牌世足熱」，帶動相關商品熱銷搶購。品牌想要搭上世界盃熱度，Snapchat創意策略總監Will Scougal表示，從2014年到2018年，消費者在社群媒體上互動、分享訊息的方式產生很大改變，由先前的按讚、推文到現在以手機相機鏡頭主導的影像訊息與「視覺化溝通」（visual communication）為主流，消費者已產生用手機拍照、使用AR（擴增實境）濾鏡、再製影像訊息並分享到社群人脈網絡等習慣，Scougal建議，要操作世足議題的品牌，應掌握消費者的行為轉變，為消費者與其人脈間既有的互動提供視覺化、遊戲化，同時符合行動裝置的行銷元素。知名運動品牌adidas趁著世足熱大肆宣傳品牌，推出「2018世界盃足球賽 adidas創意應援」的AR相機，讓民眾可以選擇支持的世足國家隊濾鏡，拍下屬於自己的創意應援照。上一屆2014年的世界盃足球賽，adidas在信義區打造了一個小型足球場，今年也不例外，adidas為響應2018年世界盃足球賽，在信義威秀徒步區設置巨球射門場景，吸引民眾前往拍照打卡。透過民眾的拍照參與，分享到其個人所屬之社群平台，成為品牌的社群代言人替品牌免費宣傳。（看更多品牌如何把握4年一度的世足商機，順著「世足熱」把品牌燒至全世界，速翻至P.42「世足商機」！）
<<看世足主辦國如何進行城市行銷>>
除了品牌能受益於世足賽事帶來的商機以外，世界盃也往往能為歷屆世足主辦國家帶來龐大的經濟效益，除了能讓主辦國湧入大筆觀光財外，在賽期間，各國媒體輪番進行轟炸式的連續報導，也為主辦國帶來免費的國家行銷，藉此提升國家在國際上的知名度。2014年的巴西世界盃，主辦國巴西花了117億美元，帶回約134億美元的效益。而2018年世界盃足球賽於俄羅斯登場，舉辦地包括莫斯科、聖彼得堡等11個城市，共12個場館。來自世界各地的球迷湧入當地，各著名景點湧入人潮，世足賽的應景擺設更吸引不少國內外遊客駐足拍照，為俄羅斯帶來龐大的觀光效益。俄羅斯從各方面積極應戰，期盼世足賽帶來的經濟、觀光效益，能連帶振興城市與國家。一起來看看本屆世足主辦國俄羅斯如何靠世足拼經濟，進行城市行銷。（來參考歐美城市行銷的案例吧！請翻至P.48「城市行銷」。）自取得2018世界盃主辦資格開始，俄羅斯除了翻修現有的體育場，更投入大筆經費興建新體育場。俄羅斯總統普丁（Vladimir Putin）表示，希望前來觀賽的各地球迷，不僅能對世足賽事留下深刻印象，也能加深認識俄羅斯的歷史文化。
為迎接2018世界盃足球賽來自世界各地的旅客，俄羅斯政府做了一系列的因應政策，翻新市容、改善交通和其他基礎建設等。自2018年開始實行免稅機制法律，在世足賽前開始試行退稅機制，外國遊客在世足的舉辦城市，可以通過退稅機制獲得退款。《今日美國報》報導，俄國為籌備2018世界盃足球賽花費高達118億美元，其中超過70%來自公共預算，俄羅斯各地方政府也透過聯邦資金，用於發展項目、實現城市的現代化，增加當地就業與觀光。俄國官員表示，預計世足能讓俄國賺進260至310億美元。另外，主辦世界盃賽事的11個俄羅斯城市都有國際足協球迷觀賽區（Fifa fan fest），是2006年德國世界盃開始，免費開放予球迷在戶外集體觀戰的活動，免費讓民眾進入，方便沒有門票的球迷都可以在俄羅斯感受球賽氣氛。Fifa fan fest有巨大螢幕供球迷戶外觀戰，也有不少遊戲及美食攤位，讓球迷能在Fifa fan fest盡興而歸。
城市行銷要「聚焦」、「聚眾」，吸引人潮，讓人們認識城市，進而持續在這個城市活動。城市行銷最常用的行銷方式，就是結合國際賽事、節日慶典、電影、展覽或新聞置入等等，呈現城市特色，找出最適合的宣傳包裝方式，讓國際看到城市的發光點。成功的城市行銷能提升城市形象，或成為國家的象徵，增加國際知名度與競爭力。視角拉回台灣，近年因為中國遊客人數銳減，台灣旅遊市場一片低迷，如何透過城市行銷打開國際知名度，吸引海外遊客造訪，成為各大城市的課題。在旅遊市場一片不景氣中，台灣有座城市獲得《Lonely Planet 寂寞星球》評選為2018全球TOP 10最佳旅遊城市之一，你知道是哪座城市嗎？ 答案是高雄。高雄市政府近年積極扭轉過往因石化、鋼鐵與重工業導致的黑色形象，建立以「人文」為本的旅遊體質。利用社群平台，積極開發亞洲鄰近國家目標客群，如日本及東南亞等地，依照各社群媒體的屬性特色，多元管道齊下進行分眾溝通，以接地氣的當地語言分享貼文，結合特色垂直媒體與各國網紅宣傳，拓展高雄國際知名度。 高雄市政府與垂直媒體《旅飯》合作文章，採以中文、英文、日文與越南文四種語言撰寫，達到在地化溝通。此外，因應影音趨勢，攜手國際網紅，攝製外國人在高雄自助旅遊的短片，以旅客的視角體驗高雄風情。影片受到廣大迴響，引起各式媒體自主報導，觀看數突破百萬次。
<<戶外休閒露營「瘋」潮>>
最近除了「瘋世足」，忙著看世足賽轉播之外，消費者又有哪些新的休閒趨勢呢？ 台灣休閒運動風氣逐年變更，近年，台灣吹起一波走出戶外的陽光休閒活動，台灣颳起陣陣露營風潮，不論大人小孩，露營成為老少咸宜的熱門休閒活動。（除了露營，消費者近年還瘋什麼休閒活動？詳見P.58「戶外遊趣」！） 中華民國露營協會統計，台灣常態性露營人口已突破200萬人；根據露營窩（營地資料庫）網站統計，截至目前為止，全台露營區已有1,700多處，露營場地如雨後春筍般冒出，也連帶改變消費者的消費型態，相關的露營用品業者估計1年商機達新台幣50億元。各家品牌也趁勢搶辦各種露營日、野餐日，希望透過活動增加和消費者接觸的機會。知名主題樂園六福村也嗅見露營商機，於7月底首次推出「夜宿六福星光露營」，並考量家庭遊客與年輕族群不同的需求，規劃不同的限量套票內容。根據業者表示，消息一出，門票幾乎是以秒殺的速度賣出，詢問度居高不下的熱況，也讓業者開始評估未來是否作為每年的常態性活動，由此可見露營風潮的魅力。 然而，受限於營地的空間，目前台灣的露營活動，多以小規模的社團性質為主，甚少有100帳以上的大型露營活動，民眾若想看到一望無際的「帳篷海」，通常必須前往日本，像是由《Go Out》雜誌舉辦的日本最大戶外露營《GO OUT JAMBOREE》等活動，才能朝聖這般壯觀景象。
◆ 品牌引領市場流行 不再追著消費者跑
結合露營與音樂祭的《Camp de Amigo》讓你在台灣也能感受這樣的大型活動，《Camp de Amigo》是由民族風潮流品牌Saibaba Ethnique的創辦人土井夫婦聯手規劃。Saibaba Ethnique自2011年開始舉辦城市風格市集《Hola Amigo》，2015年開始結合露營與音樂祭的《Camp de Amigo》，迄今，系列活動已邁入第七個年頭。Saibaba Ethnique看準當時流行的民族風，1999年在西門町漢口街開店，親自前往異地，挑選獨具風格的民族風服飾回台販售，逐漸培養了一群死忠顧客。Saibaba Ethnique以民族類服飾起家，從2011年開始舉辦市集，初衷是希望讓既有會員或喜歡民族風服飾的族群，有一個空間可以放大膽的搭配、表現自我穿搭。土井健司表示，因為民族風格的衣比較花俏，平常要做這種打扮可能沒那麼方便，最初只是希望提供一個場合，讓這些喜歡民族風服飾的客人，可以有發揮的空間。隨著日本特色音樂祭、風格露營深受台灣人喜愛，再融合台灣創意市集的形式，後來才催生出一年一度的《Camp de Amigo》戶外露營音樂祭活動。「最初是辦會員活動，類似那種烤肉派對，之後慢慢開始有DJ、音樂表演，才漸漸轉變成音樂祭結合露營。」
【本篇未完，完整請見 動腦2018年8月號 】