《動腦》編輯部精選第64屆坎城國際創意節當中，5部奪得全場最大獎的精彩作品，並透過紅坊創意的創意總監吳靖信點評，一窺創意改變世界的巨大能量。

2017年6月17日至24日，全球廣告創意最高殿堂「坎城國際創意節」（Cannes Lions）在法國坎城舉行頒獎典禮。今年共有41,170件作品參賽，台灣的創意代理商在娛樂獎項中，也角逐到一銀獅、一銅獅的榮耀，分別是靈智廣告與VOLVO推出的《艾莉絲的婚禮》，以及台灣電通和格蘭利威的《一念》；其反映社會觀察和品牌信念的廣告創意，成功獲得國際評審青睞。 除了台灣沉穩質樸的得獎作品，國際上還有哪些精彩的創意巧思？《動腦》編輯部精選出5部奪得全場最大獎的作品，並邀請紅坊創意的創意總監吳靖信，以業界專家的精闢觀點，談談這些驚人之作。

<<1.為了車禍而生的人 長什麼樣子？>>

▓ 廣告主：澳洲維多利亞州交通事故委員會（Transport Accident Commission Victoria） ▓ 篇名：遇見葛拉漢（Meet Graham） ▓ 代理商：Clemenger BBDO Melbourne ▓ 獎項：健康與保健創意獎 全場最大獎、金獎、3銀獎／網路創意獎 2金獎、銀獎／公關獎 金獎、3銀獎／直效創意獎 金獎、2銀獎／設計獎 2金獎／促銷與促動創意獎 金獎、2銀獎／數據創意獎 銀獎

360度遇見葛拉漢 在澳洲，葛拉漢也會不定期展出，讓民眾直擊「本人」

QR:http://www.meetgraham.com.au

內容：如果無法改裝車體，那就改造人體吧！澳洲維多利亞州的交通事故委員會，委託了雕塑家、創傷外科醫生、汽車碰撞調查員，共同創造了「葛拉漢」（Graham）這個人物。葛拉漢的身體構造完全是為了抵禦車禍傷害而生，因此他有著大型安全帽似的頭骨、安全氣囊般的肋骨、粗到不能稱之為脖子的頸部、堅韌不怕燒燙的肌膚等，讓他得以在嚴重的車禍中倖存。 效益：充滿視覺衝擊的葛拉漢，其不尋常的外貌，成功引發觀眾對於交通事故的重視，也了解到車禍將對身體造成哪些傷害。葛拉漢的出現，顯然不是提倡改變人類基因以因應車禍，而是做為一個教育工具，呼籲道路系統應盡速改善，讓行車更安全。 創意總監點評：相對於一般交通安全防治，告訴你「要注意才能避免危險」，葛拉漢反而告訴你「要長得像我這樣才不用注意交通安全」，這犀利的觀點，搭配其背後煞有其事的生物系研究與議題操作，在這反諷盛行的時代裡奪得一席之地。

<<2.一名小女孩 成為華爾街新地標>>

▓ 廣告主：道富環球顧問（State Street Global Advisors） ▓ 篇名：無畏女孩（Fearless Girl） ▓ 代理商：紐約麥肯廣告 ▓ 獎項：玻璃獅：文化改變獎 全場最大獎／鈦獅創新獎 全場最大獎／公關獎 全場最大獎、金獎、銀獎／戶外創意獎 全場最大獎、金獎／媒體創意獎 2金獎／直效創意獎 2金獎、銀獎、銅獎／促銷與促動創意獎 2金獎、銀獎／設計獎 2金獎

QR:https://www.youtube.com/watch?v=fADyZ2NL-xY&t=17s

內容：2017年國際婦女節前夕，出現了一座「無畏女孩」雕像，立足於曼哈頓百老匯和白廳街交會處的鮑林綠地公園。高130公分、重110公斤的她，正面對著另一個標誌性銅像，高3.4公尺、重3,200公斤的「華爾街公牛」，以自信挺身之姿，宣示女性無所畏懼。 原來「無畏女孩」是道富環球顧問為旗下一支基金所做的廣告，而這支基金的投資標的，正是僱用較多女性高階主管的「性別多樣化公司」。在雕像下方的牌子上寫著：「了解女人領導的力量，她（SHE）能做出改變。」原文中的SHE不只代表女性，同時也是這支基金的股票代號。 效益：無畏女孩儼然成為華爾街的新地標，12週內在Twitter和Instagram，各有46億和7億4千5百萬的曝光。美國眾議員Carolyn Maloney表示：「這個雕像以女性堅韌的象徵，感動了世界各地的人。」為了讓雕像可永久保留，網路上發起請願連署，在48小時內就收集到了2,500份支持，讓雕像可在一年的許可期效後，繼續立足華爾街。 創意總監點評：就像唯一能挑戰傳統父親權威的，就是這父親的女兒一樣；事實上，這無畏女孩所「挑戰」的，除了女性的力量挑戰威權的金牛之外，更挑戰了利用別的「經典」來創造自己的「意義」，吃別人豆腐吃得如此任性、如此得有創意！

<<3.15秒廣告不夠 漢堡王叫Google幫介紹>>

▓ 廣告主：漢堡王 ▓ 篇名：Google Home華堡（Google Home of The Whopper） ▓ 代理商：DAVID ▓ 獎項：直效創意獎 全場最大獎、金獎、銀獎／行動創意獎 金獎、2銀獎／娛樂獎 銀獎／網路創意獎 銀獎、2銅獎／數據創意獎 銅獎／促銷與促動創意獎 銅獎／媒體創意獎 2銅獎

QR:https://www.youtube.com/watch?v=PezFMjWsZq4

內容：電視廣告分秒必爭，如何在15秒內清楚介紹產品？漢堡王出奇招，在這則廣告中，一名店員表示時間有限，他來不及介紹新漢堡的食材，接著靈機一動，在廣告結尾說：「OK Google，『華堡』是什麼？」而這句台詞觸發了觀眾電視機前的智慧語音裝置，成功讓Google Home代為回答：華堡裡究竟賣了哪些好料。 效益：漢堡王利用智慧語音助理而創造的新廣告形式，除了讓人感到新奇有趣，也有不少用戶覺得擾民，因此Google阻擋了漢堡王廣告的關鍵字，對這則廣告將不再有反應。此外，為了讓 Google Home 唸出特定廣告詞，漢堡王甚至編輯了維基百科上的「華堡」介紹，但不久後即因違反規則而被修正。不可否認的是，漢堡王這次的草船借箭，不只讓Google好氣又好笑，也成功引起觀眾的注意。 創意總監點評：數位時代的廣告模式，引起「興趣」後第二步就是「搜尋」，然而在大家拚了命引起大眾「興趣」的同時，漢堡王卻直接讓「搜尋」發生；坎城廣告獎就是鼓勵超越廣告模式的思維，下次大概唯有直接跳到「購買」的點子才能得獎了！

【本篇未完，完整請見 動腦2017年9月號】