進行SEO（搜尋引擎最佳化）要花錢嗎？SEO和關鍵字廣告哪個是我要買的？在筆者的廣告生涯中，SEO是每個客戶一定會討論到的問題。然而，問的時間點都是千金難買早知道，因為客戶通常都是在網站建好後，才知道SEO的重要性。

　這時，心急的客戶往往急病亂投醫，想花錢找SEO廠商協助，但在不懂SEO的運作邏輯下，常花了錢還沒有好排名，再去選擇購買關鍵字，這就是整個SEO、關鍵字和客戶間的錯誤連動。

　請於規劃網站時就考慮SEO，而非事後才作考慮。SEO，簡單來說，就是讓您的官網可以被搜尋引擎視為好的網站，進而在自然搜尋結果頁面排到前3頁。當網友在搜尋引擎輸入自己想搜尋的字時，每個網站的搜尋引擎必須在最短的時間內，找到最符合網友需求、連結度又最高的相關資訊給網友。

　而網站如果在網頁原始碼中沒有埋入被網友搜尋到的關鍵字時，關鍵字引擎會很自然略過您的網站，因為當搜尋引擎在點名該關鍵字時，您的網站沒有內建該關鍵字，自然無法引起注意，進而導致被判斷，網站及網友的搜尋行為沒有太大關連性及連結，您的排名就會在很後面。

　請即刻替您的網站，進行SEO網站健檢。如果看到自己的網站排名很後面時，心急的廣告主往往會想要進入自己的網站檢視SEO編碼，卻不得其門而入。別急，方法很簡單，這時只要打開網頁，在網頁空白處，按下滑鼠右鍵，點擊檢視原始碼，這時請您確認Title及Meta name、Keyword 3大SEO關鍵核心。

　Title－當網站出現在搜尋結果頁面時的標題，寫好網頁Title能幫助網站排序往前，如同看文章時的主標。

　Meta name－則是網頁描述，您如何描述您的網站，將決定網友是否來您的網站造訪，如同看文章時的內文描述。

　Keyword－則如文中所述，您希望當網友搜尋哪個關鍵字時，您的網站能出現？

　通常搜尋引擎會在1～2周內來您的網站巡查，如果引擎發現在這段時間內，您的網站並沒有任何更新，引擎會再給您機會不定時巡察；但如果每次的造訪，您都讓搜尋引擎傷心難過，那自然也不會在搜尋頁面有好的排名。

　SEO的最強心法很簡單，就是充實內容。當您的網站有很多原創性高及多元的內容，更新速度又非常快，搜尋引擎就會覺得您是好學生，就會給您好的分數，拉高您的排名。

　不過，還是有很多客戶反應，他的網站都有定期更新內容，怎還是排名很後面？真相很簡單，您的定期可能是一個月更新一次，您的對手是一天更新3次；您的更新內容是複製別人的文章，對手是辛苦創造出自己的客製化心法，聰明且中立的系統自然會去選邊站。

　筆者將和您分享4大心法：

　心法1：網站內容分門別類，且有詳細的網站地圖。每個人的家及辦公室都最好井然有序，有好的分類及網站地圖，可以讓網友一目了然，自然也提高網站停留時間。

　心法2：定期更新網站內容。多數的網站都有最新消息及網站動態，您可以選擇將新的內容放在這兩個地方，也能替網站加分，並讓網友好找。

　心法3：分類標題請和內容有高關連性。建網站是一種負責任的態度，不是懶人包簡單弄弄就了事。很多客戶為求速成，從網路上大量複製文章，同時到處亂放到不同的分類，錯的資訊將讓自己被搜尋引擎扣了很多分。

　心法4：和權威網站連結。如果您的網站和很多知名的網站合作，兩邊有連結關係，搜尋引擎會覺得您的網站有很多曝光的管道，這些知名網站就如同您的有力朋友一樣，在網友前面替您的網站背書。

　總的來說，SEO最關鍵卻最簡單的心法，其實就是不斷更新網站的內容，而不是花大錢去做優化，您會發現天然的尚好！（本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問）