為了迎接一年一度的「雙十一」網路購物節，中國電子商務一哥阿里巴巴開始積極備戰，不但有意獨攬「雙十一」的商標權、禁止其他電商使用，更計畫要把「雙十一」購物節外銷到巴西，打出免郵費與最高50％的折扣。

　廣州日報的報導指出，阿里巴巴近日對京東商城等電商發出通知，自稱「雙十一」是阿里巴巴的註冊商標，其他任何人的適用行為都是商標侵權，並將承擔法律責任。而對於阿里巴巴所發出的通知，電商同行普遍表示，這招「太狠了」，讓人猝不及防，早已準備好的宣傳可能不得不修改或撤換，讓他們損失慘重。

　電商界人士指出，阿里巴巴早期樂於推動「雙十一」，希望藉著網路的力量把這個概念變成個一個全民狂歡節，但是當「雙十一」的促銷概念火紅之後，阿里巴巴卻一反常態，把「雙十一」變成自己的商標，欲排除其他同業進場。京東商城更第1個跳出來對阿里巴巴的舉動表示反對，認為此舉有違公平競爭的原則。

　「雙十一」網購節是阿里巴巴旗下的天貓商城從2009年開始發起的網路促銷活動，在每年的11月11日推出優惠折扣吸引網民購物，已經成為中國網購族群一年一度的盛事，光是去年的「雙十一」的交易額就達到350.19億元人民幣，商機龐大，讓不少電商也趁機在同一天發起促銷活動，企圖分一杯羹。

　而中國商標局的資料也顯示，早在2011年阿里巴巴就已經針對「雙十一」與「雙十一狂歡節」等字樣進行商標註冊。不過商標專利律師認為，其他電商可以在宣傳時採取技術性迴避，使得阿里巴巴在執行層面上很難對其他電商產生實質限制作用。

　阿里巴巴除了有意藉由「雙十一」的商標權獨攬中國本地網購大餅，今年更將把「雙十一」網購節引入巴西。阿里巴巴旗下的海外購物網站速賣通（Aliexpress）的巴西分公司就表示，今年會在巴西與其他關鍵市場舉辦24小時的網購節，折扣幅度達50％，部分商品還將享有免國際郵費的優惠。

　巴西當地媒體表示，阿里速賣通已經在當地註冊營業，今年上半年的顧客點擊率已經是當地電商前5名。