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大賣場血拼 不如想像中划算

想添購幾樣新家具,或是大量採買食品時,你會選擇去哪裡買東西?是住家附近的家具店,和稍微需要走一小段路的超市、專賣店?還是專程開車到近郊的大型購物中心購買需要的商品?

 會專程開車到近郊大型購物中心、花時間慢慢挑選商品的行為,我們稱之為遠足型消費。這類商場賣的不是什麼高級名牌貨,價格平易近人,販售的也多半是實用性的商品,商場空間既寬敞又乾淨,能讓人充分享受購物的過程。由於許多家庭是直接開車前來,很容易讓人覺得買再多都不是問題,感受到不同於日常的氛圍。

 我不打算否定遠足型消費所帶來的樂趣。雖然必須支付會員年費,金額倒也沒高到哪去,而且確實能以偏低的價格購買喜歡的商品。只不過,遠足型消費這種愉快的消費體驗,算不上是聰明的節省方式。首先,出遠門自然要花上一定程度的交通費用,如果是假日前往購物中心,更是必須花上一整天的時間。

 可能有人會想,既然都這麼耗時費力了,至少也能買到一些比較便宜的商品吧?即便如此,這也絕對算不上是省錢的做法。畢竟在過程中,除了耗費油錢、交通費,還必須付出寶貴的時間,因此不算是省錢,消費者很可能對此產生省錢的誤解。把非節省的行為當作節省,就是一個十分嚴重的錯誤了。

 開車的人在休息站採買便宜新鮮的蔬果,或前往港都地區漁市,以低價購買活跳跳的鮮魚。能低價購得優質商品,會讓人覺得很划算,但只要以交通費等總成本來計算,就能發現這些行為不是在省錢,而只是令你感到愉快的消費體驗。

 這邊要再強調一次,我絕非否定遠足型消費。但我們也必須了解,遠足型消費除了得消耗交通費、時間,還會連帶大量花費目標之外的開銷。令人愉快的消費體驗,一定會伴隨一些不必要的花費,此過程中的費用是不容小覷的。

 在百圓商店蔚為風潮的年代,許多人會抱著「反正才100日圓,很便宜!」的心態,不知不覺就買下許多非必要的東西,這和遠足型消費一樣,都屬於浪費的消費行為。

 請留意,人們總是希望能盡量回收所花費的金錢、抱持一種追求利益回饋的心理,就像交通費越貴,就會讓人越想多買一點東西回家一樣。

 遠足型消費或許真能讓人買到便宜又品質不錯的商品,但其主要目的不在節省,而是令人愉快的消費體驗。如果在遠足型消費的過程中,你心裡浮現「真划算」的感覺,請先試著計算看看,包含時間在內所耗費的總成本。真正的節省,要從掌握實際狀況開始,若是將非節省的行為當成節省,恐怕將離這個真正的目標越來越遙遠。

(摘自本書P45~P49)