年改上路消費冷 通路揪品牌商 促銷衝買氣

軍公教年改上路以來，大同、全國電子及燦坤三大3C通路商為突圍，與大同、聲寶及東元等品牌商結盟，以軍公教人員為訴求對象，不定期推促銷方案或提供分期付款。燦坤率先推出「夏日對策」，促銷搶市，並加重國產品牌銷售力道。

燦坤協理林彩莉指出，30萬軍公教大軍向來是台灣內需市場的消費主力，軍公教年改實施後，首當其衝是國內旅遊及餐飲，恐對下半年消費信心產生衝擊，燦坤即日起至8月13日推出夏日對策活動，希望化危機為商機，而考量2～4月空調早販期間，大金、日立、Panasonic等3日系品牌銷售占比高達8成，5～8月空調旺季時銷售結構以國產品牌單冷空調熱銷為主力，將加重國產品牌空調銷售力道。

全國電子今年空調銷售目標為13萬台。該公司行銷處協理林政儒指出，受年改上路等因素，7月業績恐受影響。因年改實施，全國電子客單價雖未下降，但業務端反映，緊鄰北市文山等軍公教居住較多的門市，來客數減少，全國電子將不定期推優惠方案回饋顧客，也會考慮針對軍公教推專屬優惠方案。

大同綜合訊電主管指出，大同這次推3C黃金周，雖遇年改上路，評估家電屬耐久財且是生活必需品，影響幅度較小。為減輕消費者負擔，後續將陸續推出消費分期活動。

因軍公教一向最挺聲寶、東元、大同等本土國民品牌家電，業者擔心軍公教團體發起不消費運動若持續延燒，下半年家電銷售就只能用「慘綠」來形容。不少家電經銷商在年金改革7月1日上路前即感受買氣急凍的不安氣氛，6～8月旺季不旺，業者感嘆，下半年家電銷售頂多持平很難成長。

但值得注意的是，但諸如日本Sony、大金、Sharp、Panasonic、日立、韓國LG、三星、德國Bosch、Miele及英國Dyson等家電品牌，因鎖定金字塔頂端消費市場族群，上半年買氣不受景氣榮枯影響，顯見台灣消費已呈M型化。