當101成爛梗 -失焦的比例尺

當企業發表一段時期或是年度的營運成績時，通常會訴諸「數字」，讓整體成績一目了然。此時，若單看數字還是令人難以「感同身受」，不少公司會用大眾熟知的標的物來換算，使該成績更為具象化或更生動活潑。然而，這些梗，真的用得恰到好處了嗎？

　舉例來說，當商品出現囤貨潮、或是在雙11、雙12等特別檔期時，業者除了列出熱銷的商品排名、賣出的數量、占總營收的佔比來突顯銷售佳績以外，更愛用「幾秒賣出多少組產品」，來加深「熱銷」印象。另外，如今年第一季的「衛生紙之亂」，不少電商平台衛生紙瞬間被搶購一空，不少業者在隨後發表成績時即用「堆疊起來相當於超過幾萬座台北101」來比喻，形象鮮明、有趣生動，確實也成為不少新聞聳動的標題。

　不過，最妙的是，「台北101」似乎已經成為一個通用的標準。確實，101被當成比例尺來換算，對衛生紙或是其他有一定長寬高的商品來說還算情有可原，但若拿來作為「人」的比例尺，恐怕就有些奇怪了。

　筆者先前就曾看過直播平台為發表營運上的「驚人」數據，把旗下的直播主用「疊疊樂」來比喻，強調旗下全球直播主「疊起來的高度超過300座台北101」、「台灣直播主疊起來也超過十來座台北101」云云，實在讓人傻眼，更有不少人聽到後笑得前俯後仰，直呼「不是只有亂葬崗才會把人疊起來嗎？！」詢問業者為何「要把主播疊起來」後，得到的回覆是「台北101是台灣的地標，這樣呈現比較有畫面啊！」但許多人則認為，這實在很沒創意。

　除了101大樓以外，其他業者喜歡使用的比例尺例如，「手拉手可以繞地球xx圈」、「疊起來等於幾座喜馬拉雅山」、這些誇張的形容與比喻，若拿捏的不好，或是根本「無所本」，恐怕媒體記者、讀者全都不買單、也達不到品牌業者原先期望創造的效果吧！