今年有望跑贏蘋果 沃爾瑪 可望躍美電商老三

　美國零售巨擘沃爾瑪（Wal-Mart）拓展線上業務有成。市場研究機構eMarketer預測，今年沃爾瑪可望取代蘋果，躍居美國第3大電商業者。

　據沃爾瑪周四公布，該公司上一季線上銷售大增43％，同店銷售成長3.4％。

　eMarketer首席分析師利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，沃爾瑪是讓「全通路」（omni-channel）策略奏效的模範，也就是結合實體和線上業務。

　據eMarketer估計，沃爾瑪今年將取得美國4％的線上零售支出，金額將達209.1億美元，市占率可望高於eMarketer前次（7月）估計的3.7％。今年美國整體線上銷售額估計達5,256.9億美元。

　eMarketer預期今年蘋果的線上銷售市占率將達3.9％，略高於去年的3.8％，但不及沃爾瑪的水準，美國第3大電商業者頭銜恐拱手讓給沃爾瑪。

　報告顯示，沃爾瑪今年的線上銷售額估計較去年激增39.4％，成長率僅次於線上零售業者Wayfair的40.1％。

　利普斯曼在報告中表示，蘋果今年線上銷售額預估成長18％，遠遠不及去年的成長38％，因為手機和其他消費電子裝置銷售開始減速。

　利普斯曼指出：「沃爾瑪的電商業務近期火力全開，該公司持續進行小型併購交易，拓展電商版圖，同時吸引年輕和富裕客群。不過最重要的是，沃爾瑪的線上食品雜貨業務大幅成長。」

　eMarketer估計eBay今年的美國電商市占將達7.2％，排名第2。亞馬遜仍然穩坐電商龍頭寶座，估計今年將拿下半個美國線上市場，市占率估計達48％，較去年的43.1％再上層樓。

　eMarketer表示，亞馬遜今年在美國的線上銷售額將超過2,521億美元，較去年揚升29％。