中老年擁財富 將成陸消費主力

為了探索大陸未來消費市場，國泰君安零售團隊發布了《人口結構與消費習慣變遷》報告，報告指出，大陸三線以下城市共有10億人口，人口基數大、收入成長快、認知程度較低等特點，將為超市、電商、大陸品牌等帶來巨大發展空間；中老年市場則積累大量財富，同時負債壓力小、消費傾向高，將成為未來消費流量主力，低線城市和中老年市場潛力無限。

報告顯示，低線城市的收入和消費增速較快，從可支配收入來看，近幾年大陸農村人均可支配收入的實際增速一直高於城鎮居民，今年第一季到第三季，農村和城鎮居民人均可支配收入實際較去年同期分別成長了6.8%和5.7%；從消費來看，去年社會消費品零售總額增速前五省為西藏、江西、雲南、貴州和四川，上海、北京、天津等省市的總額增速排名則較為靠後。

而隨著享受時代紅利的一代逐漸進入老齡階段，大陸中老年市場有望迎來真正的爆發，目前大陸48到67歲的人口有4.4億、38到47歲的人口有2.2億，數量巨大，相比於80後、90後，他們擁有更多的財富，負債壓力小、消費傾向高，且消費辨識、比較能力沒有80後、90後強，使得企業獲利難度較小。

同時，中老年群體成為了新的消費流量主力，電商較為受益，社群電商尤甚。如今中老年群體接觸網路的人數不斷增加，數據顯示，2010年30到39歲、40到49歲、50到59歲、60歲以上四個年齡段的網路用戶占比分別是21.5%、10.7%、4.5%、1.9%；今年分別提升至24.7%、15.1%、5.4%和5.1%。

由於這些中老年人群已有行動網路的使用基礎和交易習慣，網購市場有望迎來新一波的流量紅利。展望未來，報告認為，低線城市和中老年市場潛力巨大，對於企業而言，「得這兩者得天下」。