受到第四季淡季拖累、主機板市況略顯慘淡,一線品牌廠棄守全年度出貨目標只求持平,11月平均出貨量持續年減1成以上、12月並將持續走衰。惟通路因庫存塞貨現象不如往年明顯,通路業者樂估年底庫存將轉良性消化。
法人估華碩(2357)、技嘉(2376)全年主板出貨量將再較去年度有個位數下滑幅度,微星(2377)可望受惠在中國市場的增長,拉抬其全年主板出貨有個位數年增。
第四季在英特爾CPU供貨短缺下,品牌廠針對現有的主板產品配銷策略更加保守,一方面聚焦高價位的高階主板產品做重點配售,同時逐步提升AMD系列主板的主流型號產品銷售,並對通路業者加碼祭出實銷獎勵策略,力求維穩主板產品出貨總量要與去年度相當。
在各家占比約達3成的中國主板市場,台系三大主板品牌廠近兩個月的出貨表現雖因加速去化庫存呈現逐月走升態勢,但對比今年8、9月適逢電商銷售旺季、線上線下同步拉貨的出貨高峰期,跌幅多有達雙位數。其中,華碩單月出貨量從60萬片以上跌到50萬片以下,技嘉從45萬片降至35萬片左右,微星則皆維穩在20萬片上下。
業者預期,12月及第四季度的主板表現除了CPU供貨問題、直接導至新品遞延外,市場實際需求也顯得低迷。據了解,三大品牌廠今年度主板出貨量要拚長目標皆已下修,華碩方面雖出貨年減走勢已較去年度的驟跌明顯趨緩,但法人推估其今年度仍將有個位數幅度衰減。
技嘉則力拚第四季主板單季出貨量要衝上300萬片,法人估目前約落在280萬~290萬片、季減個位數,全年則可能有5%以上年減。
微星今年以來受惠在中國主板市場有優於目標的成績,在當地不僅出貨增長逾1成,營收更有近3成的年增幅度,也挹注其在全年整體主板業務繼續增長,表現相對持穩。
展望明年第一季,法人預期在英特爾CPU供貨及來自中美貿易戰等市場變數紛擾下,多持觀望態度。