網易考拉首家全球工廠店 落腳杭州

　主打「電商＋工廠」模式孵化品牌的網易考拉工廠店，將於27日在杭州開設首家線下「全球工廠店」。並預計於年內在深圳、寧波、福州等主要新一線城市增設12家線下工廠店，採用加盟的運營方式吸引商家參與。

　2018年網易考拉在寧波開設「全球工廠店」線下體驗店取得不錯成效後，首家考拉工廠店線下店宣布設址杭州來福士，這也是考拉工廠店在線下規模化擴張的開始。據北京商報報導，今年考拉工廠店計畫開設12家線下店，連同網易考拉計畫開設15家線下店共27家。

　作為網路電商落地發展的實驗範本之一，考拉工廠線下店只販售線上店出售的商品。並實現價格與會員的線上線下數據互通，消費者可以享受價格與優惠同步的新消費體驗。

　據網易考拉表示，考拉工廠店是工廠品牌的孵化器，而考拉工廠線下店的開設目的，是對工廠店商品的線下集中展示，為工廠品牌提供展示平台。同時也彌補線上店所缺失的購物觀感，讓消費者能更直接地體驗商品。

　網易考拉全球工廠店總經理胡然指出，在線下開設此類門店的直接原因是提高銷量。

　藉由過去開設線下門店與快閃店的經驗，考拉工廠店的商品銷量可觀，同時工廠線下門店在一年內可達收支平衡。

　值得注意的是，網易考拉工廠店的線下運營僅以一兩家自營店為運營樣本，其餘均為加盟店。在該加盟模式下，由考拉工廠店配送商品與售後服務，意味著不同地區加盟商可以藉由選址與在地優勢提升門店流量，也要自尋宣傳資源為自己的加盟店做推廣。