東南亞，全球最性感的市場

編按：面對人口老化、出生率快速下降，台灣的下一個經濟成長機會到底在哪裡？這個問題的解答，想必上從政府、下至小老百姓都想知道。針對南向議題，今日的東南亞科技與網路產業現狀如何？本報特別製作系列報導，希望找出台灣的機會何在。

　亞太市場在世界版圖的重要性日漸增加，而其中東南亞憑藉人口紅利與高速的網路發展，更是在亞洲市場中「閃閃發光」，吸引全球資金快速湧入。到底東南亞市場迷人之處何在？又有哪些成長潛力呢？

人口紅利優 中產階級將倍增

　根據Google 2019台灣企業跨境關鍵報告，有別於台灣市場人口結構老化、經濟成長趨緩的狀況，東南亞地區是正在快速茁壯的新興市場。

　首先，東南亞龐大的人口紅利，是吸引全球商機的主要原因之一。報告顯示，2016年東南亞人口已達6.34億，為全球第三多的地區，僅次於中國大陸與印度。而大規模的人口數，也代表潛在消費者眾多。

　若再以人口結構來看，東南亞地區人口呈「金字塔」形狀，以青壯年、中產階級為主，根據IMF報告，預估到2030年，東南亞的中產階級數量將增加至總人口的65％，也就是說，東南亞在未來10年間，中產階級將增加一倍，代表東南亞消費者購買能力將快速成長、對商品、服務的需求也將會越來越多元。

經濟、線上成長 迎接大爆發

　以未來發展性而言，東南亞平均經濟成長率達5.2％，遠高於全球平均經濟成長率3.7％， 其中與台灣經貿往來較為密切的越南、菲律賓經濟成長力道尤其強勁，高於東南亞整體平均經濟成長率。

　除此之外，Google報告也指出，東南亞的網路發展，其實也比我們想像的來得快速。舉例來說，馬來西亞、越南兩地，已有八成的網路滲透率，印尼也有六成的網路滲透率。此外。隨著用戶收入提升，東南亞上網成本也逐漸降低，2014年東南亞1GB的網路流量約占人均月收入的2％，2018年已下降至0.8％。網路費用的平價化，將增加民眾上網的誘因。

智慧機上網成主流 商機報到

　不過，與台灣從PC慢慢發展到智慧機不同的是，東南亞民眾跳過PC世代，直接進入到智慧型手機的時代，東南亞智慧型手機的持有率已趨近世界水準，其中又以馬來西亞最為突出，其88％的人口擁有智慧型手機。從行動數位裝置的普及，可見東南亞民眾生活型態已經全然網路化，如觀看網路影片、查看網路新聞與文章、網路購物、電子支付與線上手機遊戲等，已悄然發生改變。

　消費習慣改變之外，東南亞的網路商機更蓬勃發展。若從網站成交金額（GMV）來看，2017年東南亞網路經濟的規模為500億美元，短短一年後，至2018年已成長至720億美元。根據Google和Temasek調查估計，至2025年，東南亞網路經濟規模將成長至2,400億美元，商機龐大。

　對此，Google台灣總經理陳俊廷就指出，台灣企業除了應該積極迎向高成長的新興市場以外，更應該善用相關的數位工具以及平台資源，才能精準掌握市場、洞燭機先。