消費節搶台商機 阿里打居家牌

　雖然大陸「618」在手機等電子產品上銷售強勁，但在台灣方面，阿里巴巴則看中居家商機，繼去年和特力集團聯手開設新零售門市後，今年也持續在「618」消費節中推廣居家產品。

　阿里巴巴數據指出，今年前5個月，台灣消費者在阿里平台買入家具商品銷售額較去年同期大增38.5％，是一塊潛力龐大的市場，包括家用簡約電腦桌、窗簾、LED燈帶是台灣消費者花費最多的商品。

　阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博提到，今年「618」阿里為台港定製當地戰略，在台灣便為當地消費者篩選適合、發貨快速的的居家、3C和服飾產品。此外，今年「618」阿里在台灣主打租屋相關的居家商品，結合文創元素吸引消費者興趣。

　文創元素也是近年阿里巴巴在電商平台上推動的重點之一，如阿里從2016年設立淘寶極有家平台，吸引許多原創設計師入駐，相關的設計類產品在2018年成交也獲得近50％的增速。

　淘寶家居百貨行業負責人武志強指出，淘寶上家居行業已超過人民幣（下同）1千億規模，在大陸如「85後」、「95後」的消費者也熱衷線上購買個性化居家產品，這些人群也正逐步進入買房時期，而海外如台灣、東南亞市場都有增長。

　其實阿里巴巴近期在大陸家具居家市場投入龐大，自去年起投資規模已近百億元，5月阿里入股大陸居家巨頭紅星美凱龍，6月所投資的另一個居家行業巨頭居然之家也披露，持續推進借殼上市計劃，掌握線下巨頭和線上流量，阿里在整個大陸家具居家市場已成為一方霸主。