乘著文化自信 雙11再出發

中國國家博物館列車與「雙11」同一天開跑，不僅刺激行銷，也再度證明大陸民眾對文化消費面的看重，以文化為賣點的活動深深吸引人們目光。

近年來大陸生活水準提高，消費觀念轉變，大家追求的不再是肚子吃得飽，對於精神食糧更為看重，對文化體驗的品質關注極高。日前一項調查顯示，近九成受訪者體驗過文化旅遊，六成受訪者對於深入參與體驗的文化旅遊產品最感興趣。文化體驗成為新寵，各地歷史景點與博物館遊客如織，備受追捧，透露出一股文化自信。

當人們渴望擁抱文化，發展出良好的文化體驗刻不容緩，創新就是引領發展的最大動力，在有內涵的前提下，博物館必須突顯特色文化底蘊，增加包裝和創新，不讓遊客流於走馬看花，或是展售千篇一律的文創產品。

以這次啟動的國博列車來說，一大亮點是趣味展覽以及互動體驗，並非單一展示文物形象，把古老文明搬上現代列車，融合傳統與現代，包裝和創新值得肯定，讓民眾在雙11關注買買買之餘，也能乘著文化自信出發。