擁抱數位 美四大消費股漲相佳

　原先市場人士認為在數位浪潮和消費者喜好轉變下，消費股將成為受害著，但美國迪士尼、沃爾瑪、耐吉和星巴克等四檔個股向華爾街證明有能力迎戰數位挑戰，帶動股價表現大幅領先大盤。

　迪士尼、沃爾瑪、耐吉和星巴克過去12個月來的股價漲幅皆超過20％，同期標普500指數上漲13％。

　四檔股票以未來12個月獲利計算的本益比，約在23倍（沃爾瑪）和逾29倍之間（耐吉），相較於標普500指數平均的17.5倍。

　市場一直認為上述四家企業可能成為數位化的受害者：迪士尼遭受剪線族和串流視訊攻擊，沃爾瑪面對電商巨擘亞馬遜的競爭，耐吉的行銷模式和對線上銷售的控制力，皆不如對手愛迪達，而星巴克無力處理龐大的線上訂單，且面臨大陸新興對手的競爭。

　然而迪士尼以串流影音服務Disney+展現其數位能力，該服務推出首日便吸引超過1,000萬名用戶訂閱，並獲得不少好評，外界認為迪士尼不久後便能達到串流巨頭網飛的業務規模。

　耐吉近日宣布終止透過亞馬遜銷售產品，顯示耐吉對於自行處理直銷和經營客戶關係更有信心。星巴克行動付款應用程式成為美國第二大付款工具，僅次於蘋果Apple Pay，部分分析師樂觀預期這將為星巴克創造龐大價值。

　沃爾瑪近年深耕線上領域，強化線上銷售和店內取貨服務，該公司第三季同店銷售增加3.2％，證實策略奏效。

　美銀美林首席投資策略師哈納特（Michael Hartnett）表示，迪士尼的市值已經超越歐元區五大銀行合計－法國巴黎銀行、西班牙國際銀行（Banco Santander）、荷蘭國際集團（ING）、義大利聯合聖保羅銀行（Intesa Sanpaolo）和法國東方匯理銀行（Credit Agricole）。