一顆蘋果救台灣 耶誕版上演

　花旗環球證券指出，蘋果今年耶誕節銷售表現將超標，並從供應、需求、價格三方面剖析，預判蘋果第四季業績上看895億美元，直衝財測上緣，獲利更將超越市場預期，把蘋果目標價由250美元拉高到市場最樂觀的300美元。有了蘋果光加持，「一顆蘋果救台灣」耶誕版正盛大上演。

　摩根大通證券才剛調升蘋果iPhone出貨量，同步拉高蘋果目標價，花旗環球旋即登高一呼，給出蘋果300美元天價目標（周四早盤報264.32美元），市場對供應鏈廠商後市信心度升溫，法人並建議，基於資金開始歸隊大型權值股，蘋果供應鏈中股本、市值較大者，有機會獲得更多國際資金關愛，包括：台積電、大立光、和碩、華通、可成、頎邦、臻鼎-KY、台郡、穩懋、廣達等，都獲得不少外資研究機構青睞。

　花旗環球證券分析師Jim Suva先從供給面向指出，蘋果去年因為供應鏈良率問題，iPhone XS與XS Max於去年9月21日上市，iPhone XR則拖延了一兩個月才面世，畢竟消費者在購買智慧機之前，總喜歡做點功課或於店面測試相關功能，「推出時間不一」使得蘋果面對非常悲情的耶誕銷售。所幸，蘋果今年並未遇到供應鏈零組件良率限制，也沒有新機上市時間不一的問題。

　其次，蘋果在產品訂價上，也比去年耶誕節時夠意思。花旗環球把蘋果的iPhone、Apple Watch、iPad、AirPods、MacBook等各種產品與服務售價，做一簡單加總平均後發現，與去年耶誕節時相比，蘋果產品今年的價格便宜了59美元、整體降價7％，主要降價來源是其中一款Apple Watch與iPad Air。花旗環球同時也發現，節慶促銷將可使蘋果不同的產品便宜25～200美元。

　花旗環球另還針對蘋果產品的需求面進行調查，發現最搶手的商品集中在AirPods與Apple Watch系列。AirPods去年止推出一種尺寸，但每個人的耳朵尺寸不一，今年推出三種尺寸、加上靈活的配件後，打開更大潛在市場。至於Apple Watch最能吸引年輕人，現也打開極限運動愛好者、老年人市場，其中，搭載無線充電功能的199美元款式，是蘋果最熱銷商品之一。

根據以上三大面向，花旗環球預言，蘋果今年耶誕節將不再令人失望，不僅單季營收達財測上緣，預期每股純益4.58美元，也將超過市場共識的4.51美元，更重要的是，蘋果未來幾季可望延續優異表現，市場共識值接下來將迎來調升潮。