IG拉攏體育界 賣商品吸人氣

　臉書旗下社群平台Instagram近來積極尋求與體育界合作，希望更多明星球員、球隊與聯盟能直接透過該平台販賣商品。而為了方便這些運動員與企業銷售產品，Instagram相繼推出「購物」標籤與「結帳」等新功能。

　今年11月時，美國網球天后小威廉絲（Serena Williams）與其服飾品牌「S by Serena」發布新品，其中一件亮片夾克僅能透過Instagram購買，而另一件連身長褲則透過貼文導引至她的官網SerenaWilliams.com取得。

　SerenaWilliams.com電商主管指出，在商品曝光後一個禮拜內，該品牌銷售超過一半來自於Instagram宣傳助攻。

　事實上，Instagram向來是企業或個人提升知名度與展示商品的首選。NBA洛杉磯快艇隊過去便與該平台合作，先發布產品貼文再將使用者導引至自家商店，藉此提升球衣等商品銷售。

　眼見越來越多人使用手機搜尋產品與購物，Instagram於是開始將電商功能視為優先要務並推出新功能，希望增加更多財源收入。

　Instagram對於體育界情有獨鍾，原因在於運動員具備極大時尚影響力，加上球員自創品牌蔚為風潮，他們的產品迫切需要宣傳銷售。

　Instagram自2016年11月起在美國推出購物標籤，讓人得以在貼文中標註產品名稱與價格等資訊，用戶只要點擊後便能連到賣家網站。此功能如今已推廣至全球各地。

　Instagram表示，每月有逾1.3億用戶會點擊購物標籤，藉此瞭解產品資訊。

　此外，Instagram今年3月在美國推出「結帳」功能，允許用戶在自家應用程式內便能購物結帳，不須再造訪這些產品的官網。Instagram每筆結帳訂單會收取一定處理費，但該公司不願透露更多拆帳資訊。