叫陣騰訊、網易 阿里再戰遊戲圈

目前大陸已是與美國並肩的全球最重要遊戲市場，但作為大陸互聯網業界的大佬，阿里巴巴在遊戲事業的表現卻乏善可陳，僅能眼看騰訊、網易大發遊戲財。近日傳出，阿里將其互動娛樂事業部升級成為獨立事業群，等同再次吹響進軍號角，向霸主騰訊、網易叫陣。

　受到互聯網應用日益普及，大陸遊戲市場成長力道強勁。尤其2020年上半年因新冠肺炎影響，宅經濟大旺，數據顯示，上半年大陸遊戲市場銷售收入達人民幣（下同）1,394.93億元，年增22.34％，較2019年同期的8.6％大幅提升。

　然而說起大陸遊戲界巨頭，一般人總提到騰訊、網易，阿里巴巴的存在感很低。但近日阿里將其遊戲業務所屬的互動娛樂事業部（靈犀互娛）升級成為獨立事業群，地位與「阿里大文娛」平行，在財務、人事上將更具靈活性，阿里並找來高德集團董事長俞永福分管遊戲業務。這項新舉動立刻引發業界關注。

　近年來，騰訊、網易分別由社交平台、入口網站轉型，推出一個個爆款遊戲，接連取得佳績，成功站上大陸遊戲一哥、二哥地位，遊戲已成為兩大公司業績金雞母。僅以2020年第二季財報來看，遊戲收入占騰訊總收入40.8％。至於網易，占比更接近8成。

　相較騰訊、網易在遊戲領域的春風得意，早期阿里對遊戲的態度是保持距離的。2008年時，阿里創辦人馬雲甚至表示，「餓死也不做遊戲！」2010年，在大陸國務院前總理溫家寶到阿里視察時，馬雲再次聲明：「遊戲我們一分錢也不投。」

　未料，2014年1月阿里巴巴卻宣布成立手遊平台，並揚言要打破死對頭騰訊的壟斷局面，「阿里餓死也不做遊戲」這句話，後來成為業界與玩家們的笑談。但當時在騰訊已掌控大陸遊戲半壁江山的情勢下，阿里難以突圍。

　2017年，阿里再次宣布全面進軍遊戲發行領域，隔年阿里還代理紅極一時的「旅行青蛙」中國版，但熱度來得快去得快，阿里的巨大投入卻沒能換來高關注度，不管是發行還是自研，都沒能拿出一款能讓自己立足的爆款遊戲。

　兩度失利讓業界留下一句「阿里不會做遊戲」的笑梗。一方面，和其他早在端遊（用戶依靠下載，在電腦上進行遊戲的網路遊戲）時代就布局的同業不同，阿里幾乎沒有端遊時代的經驗。手上也沒有強大的IP，只能透過影視IP來支撐遊戲。另一方面，阿里也缺乏網路流量入口，淘寶、支付寶雖都是流量入口，但著重購物與支付，玩遊戲的場景少。

　但苦熬數年後，2019年下半年的「三國志‧戰略版」卻成為阿里遊戲歷史上的里程碑。2020年8月，「三國志‧戰略版」月營收約6億元，超過網易「夢幻西遊」成為大陸月營收第三高的遊戲，僅次騰訊的「王者榮耀」與「和平精英」。

　業界人士指出，「三國志‧戰略版」的意義不在於營收多少，而是給阿里陣營帶來信心和士氣。趁著「三國志‧戰略版」旗開得勝，阿里升級互動娛樂事業部的動作，再次挑戰騰訊、網易壟斷地位的意圖昭然若揭。預料接下來對阿里來說，如何建構完整的遊戲業務生態將是重點，而非僅依賴一個爆款遊戲。

　另一方面，面對阿里巴巴在遊戲圈崛起，加上以短視頻風行全球的字節跳動也加入戰局，在一旁磨刀霍霍。可以預料今後兩三年內，由騰訊、網易兩強獨大的大陸遊戲業格局，或將會迎來巨變。