拼多多寫歷史 獲利首次虧轉盈

拼多多這幾年的快速崛起，不僅讓創辦人黃崢的身價躋身大陸富豪榜的前10強，該公司也試圖轉虧為盈。根據最新財報顯示，該公司第3季首度傳出獲利4.7億元（人民幣，下同）的捷報。其實，拼多多已實現不可能的任務，今年首季還虧損31.7億元，不料這場疫情改寫了拼多多的歷史，首度出現獲利扶正的成績單。

《科創板日報》報導，拼多一直在寫歷史。成立5年，上市2年，拼多多首次實現單季獲利。根據第3季財報顯示，營收超過142億元，年增89%。而更令市場興奮的是，非美國通用會計準則（NON-GAAP）下，首度出現4.664億元的獲利。

這次拼多多可說是完成一次不可能的任務。今年第1季還出現高達31.70億元的虧損，不到2季的時間，第3季就扶正，完成4.664億元的獲利。

拼多多贏的關鍵在於減少行銷補貼費用，2018年以前，拼多多可說不計成本的投入，費用幾乎高於或持平營收。從2019年起，拼多多開始有意控制市場費用投入規模，幾乎沒有再出現過費用超過營收的情況。

拼多多在大幅控制市場銷售費用以實現轉為盈利的目標。東方證券就曾預測，拼多多將在今年實現盈利。

拼多多在第2季做對了一件事，就是擴大百億補貼品類，擴展到日用品，包括農產品。這次的調整，是因為拼多多捕捉到，用戶對價格更為敏感走向。戰略副總裁David Liu說 ：「疫情期間，我們注意到消費者的支出的數額的確是減小，他們對於產品的價值更加的注意，在拼多多平台上面更多的去購買一些必需品。」

這招的確發揮效益，掉了船頭方向的百億補貼，讓農產品成為品項的最大贏家。根據第3季數據，拼多多的使用者訪問頻率、訪問品類數量、日均使用時長均有所提高，平日台訂單量峰值於近期突破1億單大關。

拼多多面對成長趨緩後，同時也加速拓展新的成長機會，於是，「多多買菜」上線了。

拼多多CEO陳磊表示，多多買菜是拼多多電商平台的自然延伸。不僅是社交屬性以及團購屬性高度契合，而且，拼多多在農產品的重力投入之下，成為了大陸最大的農產品上行平台。