為刺激iPhone在大陸市場銷量，傳蘋果（Apple）公司向深圳華強北批發商釋出調價訊息，包括iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max等產品均降價，最高調降金額為450元人民幣（下同）。

每日財經網報導，一名在華強北從事批發的人士指出，1月8日，華強北的通路商收到美國方面的調價訊息，下調最多的iPhone XR 64GB批發價下跌450元至5,250元、iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元至4,800元（因手機顏色而異），iPhone 8 64GB也有420元的調降幅度。

該業界人士指出，今年iPhone的行情總體較差，降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。這並非蘋果近期在大陸市場的首次調價。2018年12月底，蘋果在其中國官網推出舊手機折抵換購活動，根據計算後得出的折抵金額結果，是蘋果進入大陸市場以來推出的最大優惠活動。

蘋果執行長庫克1月初在一封致蘋果投資者的信中，下調公司2019年第一季（即2018自然年第四季）的業績預期，將營收從之前預測的890億～930億美元區間下修至840億美元。庫克說，這是由於中國iPhone營收不及預期。

尤其是2018年剛推出的iPhone XR，因市場認為其CP值（成本效益比）太低，導致銷量欠佳，也頻頻傳出削減產線消息，成為和老機型降價一樣多的產品。庫克1月8日表示，會進一步增加iPhone XR的銷售。