根據華爾街見聞報導，蘋果在天貓平台大幅下調iPhone售價，在天貓蘇寧易購旗艦店iPhoneXR、iPhone8／8P的價格分別下調至5,549元、3,899元和4,788元，最高比蘋果官網售價低1,200元。

同時，天貓手機表示，年貨節期間針對iPhoneXS、iPhoneXSMAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1,500元。