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快時尚拚業績 通路虛實同增

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快時尚2017年包括UNIQLO、GU、GAP、H&M等全力衝電商,衝出線上業績倍數成長,相對亦衝擊到實體店業績,2018年初同業更傳出UNIQLO部分分店租約到期要關店。UNIQLO強調,沒有關店,春天還要在高雄開新店,而GU也準備4月在高雄開2號店,至於一直傳聞來台開店的OLD NAVY自去年起已陸續在台灣線上官網販售,由香港配貨,虛實同步成為快時尚業績增長王道。

UNIQLO來台已7年,今年春天除了要在高雄開新店,累計全台店數達65家,網購業績亦有相當成長幅度。且今年春天新品除了推出「多色牛仔褲」,在台銷量極佳的男性免燙襯衫首度降價500元,千元有找,期帶動更多男裝銷售。

此外,UNIQLO累積至2017年共捐贈超過9萬件愛心服裝予超過5,000名弱勢族群、舉辦超過40場弱勢青年與兒童職能體驗活動,優衣庫認為,在台經營品牌並非只放1-2家店就好,台灣競爭激烈,需要用心經營,去年推出的「My First Outfit寶貝的第一次穿撘」與擴大網路商店超商取貨服務等均成為電商業績成長關鍵。

GU去年於新竹、高雄等拓點,累計至全台8店,加上電商開台業績大幅增長,對GU而言,全台市場還未飽和,還有很大發展空間,只要找到適合據點就會開店,像是今年高雄就要開第2家店。今年GU春季新品流行趨勢包括東京次文化、卡其布與緞面等元素,此外還有首度推出民族風設計,而開春首波與Aerosyn-Lex潮藝術設計聯名亦帶動潮世代搶購。

GAP去年積極強攻電商,連副品牌OLD NAVY也帶進台灣線上搶大餅。GAP為打響電商知名度,更以全台配送價最低門檻,帶動全台電商業績大成長,GAP目前全台有11家店,網路兵分兩路,除了官網外,還首度進駐Yahoo商城開出旗艦店,亦帶動全年營收正成長。至於OLD NAVY今年是否有望在台開出實體店,台灣GAP強調,沒有接獲任何指示。

H&M去年在台啟動線上官網購物,H&M強調,全台H&M有12家,且分店甚至遍及花蓮遠百,為了搶攻更多市場,今年開春就推出華人農曆年過年新款,且從過去大中華區擴大至全球華人區,包括中國、台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、加拿大與越南等11區,均有中國新年款式服飾與配件上市。