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誠品推品牌限定店 帶動業績增2倍

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(URBANER奧本電剪在誠品松菸一樓打造「時髦男子品味房間」主題限定店。圖/誠品)

誠品生活自營文創平台「expo」加速培養新創文化設計品牌,創造櫃點差異化商機。10月起,expo文創平台上以詼諧畫風創造水煮蛋角色的Shock MAMA,以及URBANER奧本電剪,在誠品松菸一樓打造主題限定店,誠品表示,讓品牌嘗試以「限定店」形式獨立營運,可促動業績成長2倍以上。

去年贏得誠品「百萬創業獎」的馨心齋香品,10月起在松菸店二樓全新開幕,更是expo文創平台首位跳級保送獨立設櫃的頭家。

expo文創平台網羅逾200個新創設計品牌,涵蓋生活良品、創意雜貨、台灣好食材、手作情意禮品等,目前在台灣、日本誠品分別開設15家、1家店點。

expo的做法,是透過誠品通路力量與培育計畫,按新創設計品牌發展,規劃五階段晉級計畫:從舉辦「肖年頭家夢想市集」挖掘原創品牌,至今累計1,200件品牌報名,到引進「expo」,入選「Project S」計畫育成在地設計,到協助品牌熟悉市場、獨立設櫃,茶籽堂便是誠品培育文創品牌中首家獨立開店者。

其中,expo最受歡迎創作品牌之一Shock MAMA,以「蛋定人生」為題打造一系列搞怪幽默商品;URBANER奧本電剪自創業以來,售出電剪數量所剃下的毛髮,可以鋪成一座逾8,030平方公尺的足球場。

進一步,expo也向外引進理念相同品牌,且在既有日用品類之外,加強食品等多元類別品牌,匯聚逾百個原創品牌,結合獨家客訂製服務與手作DIY體驗,開出新的expo SELECT誠品生活精選,一舉擴大誠品生活文創平台,目前在誠品生活南西、高雄漢神巨蛋購物廣場設點。

9月開幕的誠品日本橋店,expo首度帶著台灣逾30個品牌赴日發展,策劃一條類似「柑仔店」的街道,包括布物設計配件、捲毛力卡飾品、花布先生包包等,都創造銷售佳績。