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信義百貨開拳擊俱樂部b-monster 香堤大道先體驗

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(信義商圈新光三越A11店露台經常舉辦大型運動活動。圖/新光三越提供)

新光三越信義新天地A9店即將於25日於五樓啟動拳擊俱樂部b-monster,過去新光三越深夜食堂以餐酒吧餐廳為主力從過去僅2~3家已擴大至逾10家,今、明年還會持續拓展,而改造露台空間包括A11店、A9店、A8店等亦展現驚人聚客力,像是A11、A9露台不定期舉辦戶外派對、耶誕、跨年,還有一系列瑜伽、球賽等,連天王周杰倫都以球場為平台大秀香奈兒籃球,A4露台更連續二年舉辦時尚市集,皆將挹注全區四店來台有望突破5,000萬人次,估全年業績挑戰230億元。

即將於25日開幕的b-monster拳擊俱樂部在日本創立僅三年擁有銀座、青山、惠比壽等時尚商圈計九店,上海則從去年啟動開三店,海外第二據點是台北且選擇全球百貨密集度最高的信義商圈落腳,b-monster海外事業部主管史天音強調,新光三越A9一號店主要是復刻日本首號店銀座夜店風的美式復古店裝,且全面使用精品家電Dyson吹風機為更衣室配備,根據新光三越統計,在整個信義商圈上班族超過10幾萬人次,以銀座店估算最高峰時期應在上班前與下班後,所以開店期從一早就開始,而今年一月啟用的A11露台規劃成信義運動場,300坪空間在十個月內來客超過20萬人次,樓層業績成長一成,今年預計可突破200場活動。

根據2019年KPMG全球零售業趨勢報告,「體驗式銷售」已成主流,有八成千禧世代願意花錢在體驗活動,如餐飲、演唱會、課程與運動健身等,更有七成認為參與實體活動有助於跟社群建立連結;目前信義新天地餐廳空間高達1,000坪以上,營收占比達20%,而信義劇場為國內最大百貨表演空間,累計已有700場演出、其中更有80場是演唱會,此外還有A8與A9兩店結合居家廚藝與餐廚等跨界課程體驗,一年上百場皆有助忠誠客回流與新客入場,亦成為其他百貨業關注潮流脈動的指標。