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陸2018行動網路年度報告 懶宅Z世代成主力用戶

QuestMobile智慧服務平台今天(1月22日)發布《中國移動互聯網2018年度大報告》,總結2018年的互聯網8大關鍵字:上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監管和粉絲經濟。

報告指出2018年大陸行動互聯網月活躍使用者規模增長繼續放緩,截至2018年底,成長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%;行動購物行業憑用戶下沉和社交玩法拉動新一波增長。其中,四線及以下城市的每月活躍設備達6.18億,占整體市場的54.6%;與2017年同期相比,每月活躍度成長最大的10款APP中,9款APP的用戶增加最快的地區都是自三、四線及以下城市,又以快手、拼多多、趣頭條等3款APP最夯。

24歲以下的Z世代正在成長為互聯網和消費市場的主力,特徵為「懶、宅、追隨愛豆(Idol)」;影響所及,Z世代喜歡的短片搶佔網路影音觀看時長,並已超越長片,成為僅次於即時通訊的第二大行業;吃雞遊戲在行業寒冬中逆勢增長;《偶像練習生》和《創造101》成功開啟大陸「偶像團體元年」,粉絲經濟成為娛樂產業重要的商業模式,新生代偶像粉絲族已從傳統娛樂明星粉絲中分化,偶像的成長軌跡存在差異,目標受眾不同,粉絲重疊度很小。