2016可說是網路與數位科技大行其道的一年，傳統媒體面臨衝擊，都不得不有所轉型，紙本雜誌更是走向深入、精緻化，善用數據來瞄準分眾。到底在數位年代下，雜誌媒體如何多角發展？又是什麼樣的封面故事，才能激發讀者閱讀慾望，甘願地掏出錢包購買呢？

行動載具和網路的普及，海量資訊族繁不及備載，使得民眾花在「手機」上的時間和注意力，佔據日常生活的絕大部分；加上民眾的消費習慣產生轉移，以及受經濟不景氣的影響，都排擠到民眾花錢購買報紙、雜誌的可能。

然而，數位科技帶來的也並非全是衝擊，各家雜誌媒體紛紛積極轉型，往「全方位」的媒體發展：藉由雜誌電子化、線上影音、直播、App、VR、AR等新科技，讓報導形式變得更豐富、多元、立體，反而帶起紙本雜誌的成長。

除了在報導「內容」下工夫，透過舉辦活動、課程、展覽、講座等，也為雜誌行銷帶來更多可能，不僅能鞏固忠實客群、觸及更多潛在客群，更能透過與讀者互動，獲取更多讀者資訊、合作資源，並增加多元營收。

為了帶動腦讀者和品牌經營者深入了解，哪些封面故事最吸引讀者、讀者所關心的議題脈絡，以及掌握2016年各類型雜誌的行銷趨勢，《動腦》編輯部調查了27本雜誌，找出在熱門封面故事的包裝之下，雜誌熱銷的關鍵。

時事新聞/財經行銷類 著眼趨勢預測及統整

2016年政治動盪明顯：台灣新政府上任、英國公投脫離歐盟、美國川普當選總統等，都連帶影響了政策風向，以及經濟市場。政局的不明朗，也讓讀者對整體產業的不安全感提高，於是針對未來的趨勢預測，就成了讀者掌握產業動向的信心依據。

有鑑於現代各行各業都難與新科技切割，於是針對電商、人工智慧、物聯網等新科技的趨勢統整，也廣受讀者青睞。因為唯有跟緊趨勢，才能將數位匯流帶來的危機化為轉機，並為產業帶來更多商機。

在財經行銷方面，受經濟不景氣的影響，如何運用有限的薪水投資獲利，以提升生活品質的相關議題，成為上班族群的關注焦點，尤其是隸屬中產階級的小資世代，不僅關心如何存股、保險，讓收入穩定成長，也好奇各企業領導人、理財專家的生財之道，希望能從中學習到理財招數。

流行時尚類 話題人物引領風潮

從各雜誌熱銷的封面人物挑選來看，都十分貼近讀者生活中的熱門話題。像是2016年持續發燒的韓流趨勢、熱播的綜藝節目、音樂排行榜的常勝歌手、藝人們的世紀婚禮、時尚界的指標人物等，都強烈吸引讀者的目光。

能夠透過封面人物的貼身專訪，帶領讀者深入認識這些名人，進而發掘名人私下的面貌，一覽名人的生活態度，以及時尚品味，一直是讀者喜愛閱讀流行時尚雜誌的關鍵因素。

而就內容來看，雖然仍不脫彩妝保養、時尚精品、美食、旅遊、穿搭等主題，但各雜誌開始善用數位平台，將平面主題立體化：在網路即時發佈精選短篇文章、分享專訪花絮影片、舉辦實體活動，讓讀者擁有完整的閱覽體驗，也能和雜誌主題有更深層的互動。

科學/體育/設計/生活情報類 分享實用資訊

內容偏專業化的科學、體育、設計等類型雜誌，藉由將資訊深入淺出，或是扣緊時事議題，來滿足讀者追求新知的需求；另外，透過名人的分享，也能拉近讀者與雜誌的距離，對專業領域有更進一步的認識。

生活情報類則包含了旅遊、健康等主題，因題材貼近讀者的日常生活，較能引起讀者共鳴。雖然隨著行動網路的蓬勃發展，使得生活類相關資訊，能夠隨時隨地輕易獲取，但也正因為資訊過於快速、繁瑣，才更需要雜誌的深入整合，並從中找出新玩法、新議題，來吸引讀者的目光。

現代民眾重視生活品質，除了閱覽專業化雜誌獲取新知，多元提升生活價值；透過旅遊類雜誌，來紓解工作壓力，或從健康類雜誌找尋生理難題的解方，都是充實生活的好渠道。

【本篇未完，完整請見 動腦2017年3月號】