社群網站裏，網紅們紛紛張大嘴巴，咬著又大又黑的巧克力麵包，沾染滿嘴巧克力碎屑的影片；台北市街頭，情侶手上有閃亮著五彩燈光彷若透明泡泡的氣球，比信義區的燈飾還閃亮；逛街逛累了，鑽進百貨公司門口的小電話亭高歌一曲……從髒髒包、告白氣球再到迷你KTV電話亭，出乎許多人的意料，這些流行的商品都是從海峽的另一端「燒」過來的，這也是在中國大陸影視音產業崛起，一齣齣陸劇、陸綜輸出到台灣引發收視熱潮後，又一項翻轉。

中國製造 從很土到很潮
兩岸交流邁入第31年，最近5年來「中國元素」從政治到經濟，影視音產業到街頭商品。2012年《後宮甄嬛傳》在台灣掀起追劇熱潮，開啟大陸劇在台灣收視率、話題度的巔峰。《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》，到2017年年輕人間引起廣泛討論的《致我們單純的小美好》則在其後接續。根據Google 搜尋資料，2017年最多台灣人搜尋的戲劇除韓劇、台劇外，陸劇的聲勢也銳不可擋；反觀台劇受限於規模、題材，「偶像劇王國」的榮景已不再。

2017年，台北街頭開始出現一顆顆亮著五彩光芒、像是透明泡泡般的氣球，被賦予浪漫名字的「告白氣球」成為台灣2017年冬天聖誕節和跨年的熱門商品；2017年底，信義區出現了第一家迷你電話亭KTV，並在2018年迅速擴增為全台100多家；塑造流行不只在街頭，從日本手機遊戲「旅行青蛙」在大陸引起「養蛙風潮」，從南韓到中國大陸，又再轉登台的「髒髒包」旋風，依靠著社群媒體短片的宣傳力，原本平凡的巧克力麵包，也因而不平凡地熱銷。

「Made in China」在台灣從被標籤化，和「劣質、落伍、土」劃上了等號，再到中國大陸產品隨處可見的現實，再到中國大陸商品在台灣引領潮流，中國大陸的流行現已走在台灣之前，這30年流行文化現象後的改變，令人不禁興起河東河西之嘆。

取經對岸 擁碎片化商機
全球正逐步進入一個訊息碎片化的時代，而在這樣的時代中，娛樂業更強調輕薄短小，要在短時間內創造話題性，在網路上得以快速傳播才能造成「流行」，而抓緊互聯網商機的中國大陸，則在碎片化的時代搶得先機。

中國大陸推出結合社交、短影音的音樂App「 抖音」，15秒的創意視頻完整符合社交性、娛樂性和快速性，席捲兩岸三地年輕人，成功打入國際舞台，更在許多國家成為最多人下載App的前三名。

而善用在商場以及電影院等待的零碎時間，結合亞洲K歌文化的迷你KTV電話亭，在2017年12月由咪噠積公司引進了台灣，該公司的咪噠迷你KTV電話亭在試營運階段就引發廣大迴響，且在半年內蔓延到離島，台灣全境已有超過100台的KTV電話亭進駐各大商場、夜市、電影院和大學商圈。

這款迅速在台灣走紅的迷你KTV電話亭，歌曲透過網路串流，曲目超過10萬首，可以透過悠遊卡或第三方支付來付費，在年輕人間廣受歡迎。咪噠積業務副總施傑斌透露，當初公司的技術部門到大陸看到這產品，覺得非常有發展，因此決定引進台灣。

迷你KTV電話亭在引進台灣並精緻化、在地化後，除增添悠遊卡付費功能，在外觀和容納人數也設計得非常小巧精緻，符合碎片化娛樂的潮流，而走紅情況也合乎預期，特別是25歲左右的年齡層。施傑斌認為，這和近年台灣年輕人流行唱大陸歌手的歌曲有關。

施傑斌表示，比起傳統釣蝦場投幣式的KTV 機，咪噠迷你KTV 電話亭藉助了網路串流技術，選歌不受限，加上操作方便，故能快速打響名號，擊敗台灣土生土長的投幣式KTV機，成為一方霸主。

亡羊補牢 台灣不能遲疑
「20年前是從台灣拿產品到大陸賣會很紅，現在都是從大陸拿回來。」從在台灣製造遙控器外銷國外，再到引進了中國大陸的迷你KTV電話亭，對兩岸市場的變化，施傑斌提出這樣的分析。他也提到，近年中國大陸商品在台灣容易走紅，而台灣商品的號召力則相對減弱。

又根據2016年聯合國教科文組織（UNESCO）所公佈的《文化貿易全球化：文化消費的轉變─2004至2013年文化產品與服務的國際流通》，在90年代，中國大陸的文化商品交易開始蓬勃發展，並且在2010年超過美國，成為文化商品的最大輸出國，也成為全世界前20大的文化商品進口國。

在中國大陸文化商品熱銷台灣的同時，台灣仍在尋找文化定位，取捨何謂台灣文化的進程，經濟也在尋求突破口；而文化商品、影視娛樂產業，在兩岸經濟差距擴大的現實下，已呈逆向輸入情況。意識到資金、技術對文化內容生產的重要作用，文化部近些年也積極推動「文化內容策進院」，並投資逾新台幣100億元的「文化內容投資計劃」，就是期盼台灣文化再返國際，創造文化和經濟層面雙贏。

兩岸文化產業發展對比能否再次翻轉？企盼台灣能夠把握時機，及早亡羊補牢。

本文來源：《多維TW》月刊031期