矽谷知名APP公司Uber，以虛實整合的商業模式提供高級車的叫車服務，已經在全球36個城市營運。該公司近來積極進軍亞洲，繼新加坡後，第二站選定台灣。本週還將進軍韓國首爾，接下來也會布局上海、北京、香港及東京等城市。

Uber執行長Travis Kalanick表示，之所以選擇進軍台灣，主要是因為台灣的相關法規完善。而該公司營運長Ryan Graves則說，目前已有30-50輛賓士車提供服務，而Uber跟租賃車行拆帳比例為2比8。

Uber是2009年時成立於美國舊金山的一家軟體公司，所推出的Uber APP為一款提供高級租車服務的應用程式，並與實體的高級車租賃公司合作。針對智慧型手機的用戶，提供APP軟體，並利用該軟體提供類似於計程車的叫車服務。但相較於一般計程車叫車服務，該公司所訴求的是提供賓士車等級的高級乘車服務。

也因此，車費比一般計程車貴些，以台灣市場來說，基本費用為126元台幣，時速如果低於18公里每分鐘為16.5元、而高於18公里則是每分鐘收費30元。值得一提的是，費者從頭到尾是不需要現金，直接利用信用卡扣款。

Uber台灣總經理顧立楷則表示，相較於其他歐美城市，Uber在台北這個城市經營，相對困難許多，因為台北市計程車既便宜、車輛又多。也因此，Uber以企業級客戶為主要訴求，相較於一般企業老闆如果要養車加上聘司機，所費不眥，使用Uber可享高級車配備司機的服務，費用可節省許多。