讓品牌注入人文風采與創藝美學，並非大企業或才子才女創業所專有。即使沒有設計或工藝背景，微型企業一樣可以找到舞台，讓自己在眾多大眾臉品牌中脫穎而出，塑造出獨一無二的品牌風格，甚至讓顧客為你的產品而感動。以下幾個品牌就是最好的例子！

　「招弟」，一個為了紀念母親，憑空拔地而起的文創伴手點心品牌，以過世母親之名，復刻兒時記憶。創辦人是童工出身的電子廠女老闆，擷取母親招弟早年在苗栗苑裡的窮困生活智慧，作為品牌創意的源頭活水。鼠趜草、菜脯、金瓜、龍眼…，每一個口味的餅乾都是一段難忘兒時記憶。西瓜皮髮型的小女生笑臉Logo、牛皮紙材質的包裝設計，散發招弟媽媽那個年代的復古美學，也將真材真心、人親土親的品牌精神忠實傳達。

　兩個高中同窗，從可樂罐觸發靈感，以玉米澱粉的萃取物PLA作為事業主題，他們研發出像易開罐可樂一般的環保隨行杯─綠開罐。「plastudio綠趣人」的兩位創辦人都沒有設計背景，但努力克服材質限制，設計出的偽可樂罐不只環保而且繽紛，鮮綠、桃紅、亮橘…，十種顏色一字排開，時尚前衛，擄獲不少設計師的心，還獲得德國iF設計獎。後續推出各式幽默吸睛的PLA材質兒童餐具，也贏得不少喝采。

　一家販售精品級即溶飲品的小企業，以十足誠意扭轉了一般人對三合一飲品的印象。兩位創辦人原為電腦研發工程師，終日與伺服器為伍，品牌於是取名「伺服憩CupServer」，傳達品牌服貼伺候，讓身心安穩休憩的價值。呼應品牌名稱，CI設計也模擬電路板意象，展現飲品源源不絕的動力及能量，在包裝盒上還貼心設計了兩種開封方式，搭配文案對照使用情境，延展商品更便利多元的賞味價值，實踐「如飲隨行‧冷暖知心」的品牌標語。

　上述幾家微型品牌，都是在資源有限的情況，以創新精神加入美學創意為品牌尋得藍海商機，並在商場上異軍突起。他們的成功要素不外乎以下幾點:

　1.盤點資源

　創辦人原有的專業、興趣、背景、人脈，就是創新的本錢，從個人到品牌裡應外合，展現品牌的真誠靈魂，只此一家別無分號的人文品牌就此誕生。如：「綠趣人」創辦人具分子生物專業，比一般產品設計師更能掌握高難度的PLA材質；「招弟」創辦人把窮困卻溫馨的兒時回憶，化做無可取代的品牌資產。

　2.跨界想像

　跨越領域別的藩籬，借用彼此的特質與亮點，重新排列組合之後，就能迸發出源源不絕的靈感創意。如：可樂罐變隨行杯、媽媽的洗衣板化為鳳梨酥造型；而伺服器與風馬牛不相干的飲品掛勾，把工程師實事求是的性格，反映在對產品品質的講究態度上，過去忙到天天靠即溶咖啡提神的工程師生涯，更為品牌精神增添說服力，引發消費者共鳴。

　3.整合外力

　在輔導過程常發現，許多品牌其實具有豐沛資產，卻往往因當局者迷而被忽略，委實可惜了。微型企業善用外部觀點或引進專業協助，更能抽絲剝繭挖掘品牌的人文風采，讓創意聚焦。而處於行動數位時代，品牌的創意展現更要顧及多屏幕、多視角，尋求政府資源、引進外部人才或專業顧問團隊，才能借力使力，以小搏大。

　4.落實行動

　人文精神的導入、美學風格的加持，不是一次性任務，而是永無休止的行動與實踐。透過嘗試錯誤的過程中，不斷修正步調也更能看見品牌的各種可能。如：堅持不放香精色素的餅乾或咖啡，味道就不好吃，只好一試再試，直到美味天成；偽可樂罐罐身圖案的印製工法一再突破，終於能小量生產甚至展開客製化新業務。

　這條創藝之路，無須汲汲營營爭取市占率，做不到第一，何不做唯一？融入人文美學的微型品牌，憑恃著創新思維，日新又新，也能攻占消費者的心，開出一條藍海商機。（本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問）