資策會產業情報研究所（MIC）日前針對「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」分析，發現37％的台灣網友持觀望態度（不一定參加）居多，另有33％表示參加，30％表示不會。

　資策會的此項調查是從今年11月10日到11月11日早上11時，透過PTT、臉書及論壇等平台所做的線上調查，樣本數為313份。而該調查中所定義的海外雙11，是指淘寶、天貓及京東等中國大陸網路購物平台。

　MIC表示，對比23％消費者表示過去曾參與海外雙11，預估今年將增加10個百分點的消費者加入海外雙11網購行列（達到33％）。至於消費者可能參加的原因，主要為「想嘗鮮（47％）」與「折扣猛（46％）」。

　資策會MIC產業分析師張筱祺表示，觀察大陸電商業者不僅強力促銷雙11購物活動，部分業者甚至針對台灣消費者祭出專屬優惠，可能帶動台灣消費者參加意願提升。

　根據資策會MIC統計，消費者可能在「海外雙11」購買的產品，主要為「服裝配件（37.6％）」、3C產品（27.1％）」與「精品鞋包（10.1％）」，其餘皆不到10％。另外，分析台灣網友不參加或考慮不參加的主因，前三名原因依序為：「此刻無購物需求（40％）」、「在台灣網購就好（30％）」、「無海外網購經驗（29％）」。

　張筱祺表示，由於台灣電商業者紛紛加入雙11網購戰局，大力加碼促銷，且海外網購有一定門檻、跨境配送等候時間較長等因素，消費者可能會轉向台灣網購平台進行消費。