「我只希望我們永遠不會忘記一件事，這一切都是始於一隻老鼠。」這句話是華特‧迪士尼，對米奇最高的致敬，2018年11月正逢米奇90週年慶，讓我們一起來看看這位最會行銷的卡通人物，將帶給大眾什麼樣的娛樂驚喜與體驗？

「Walt Disney電影團隊問我，最喜歡迪士尼的哪一個角色，我回答：『米妮，因為她能讓我接近米奇。』」美國普普藝術大師安迪．沃荷（Andy Warhol）曾幽默地詮釋對「米奇」的喜愛。米奇（Mickey Mouse）——一位能凝聚不同世代的卡通人物，經典白手套、紅褲子、黃鞋子，無論是電影、電視、遊樂園、漫畫，甚至是各式各樣的聯名商品，隨處都可見他充滿巨星魔力的身影。今年11月，正逢米奇90週年慶，慶祝活動將橫跨整個2018年，並持續進行，其中包括獨家時裝秀、全新米奇週年紀念產品系列、電視特別節目，以及迪士尼樂園和度假村聯手推出的「World' s Biggest Mouse Party」等。《動腦》希望透過採訪華特迪士尼香港及台灣區總經理盧凱恩（Kerwin Lo），為讀者解密，這位超會行銷的卡通人物，在90大壽之際，將在台灣有哪些令人驚喜的活動？以及華特迪士尼，是如何看待台灣市場？

哇！米奇彩繪捷運 創造獨特驚喜體驗

你是否已經幸運地搭過米奇彩繪捷運？一進入車廂，彷彿瞬間掉入米奇世界一般，裡頭充滿童趣的彩繪小細節，結合許多台北觀光特色，例如：米奇米妮逛夜市、西門紅樓、101等，包準讓大人、小孩搭車時一點都不無聊。盧凱恩表示，華特迪士尼十分注重粉絲體驗，並致力結合各國在地文化特色與米奇精神，因此在今年9月，倒數米奇90週年之際，特別與台北市政府觀光傳播局，聯手打造全台首輛「米奇趣遊台北彩繪列車」。2019年1月2日以前，搭乘「紅線淡水信義線」就能一睹米奇與好朋友們共遊台北7大特色景點。在米奇趣遊台北彩繪列車推出後的第一個週末，就超過150萬名乘客乘坐往返淡水信義線的列車，與米奇一起享受有趣、身臨其境的旅行體驗。此外，乘客透過下載「現在玩台北」App，掃描列車上的隱藏米奇圖案，即可參加「集『奇』有禮」活動，兌換各式米奇週邊商品。在活動期間，此款App還躍升進排行榜，成為台灣五大旅行App之一。這次之所以選擇台北，盧凱恩說，主要是因為看重台北市是台灣受歡迎的旅遊地點之一，更是個融合中西文化，且充滿活力的多元化城市，就像迪士尼總是帶給全世界的粉絲多元面貌一樣。

米奇Fun很大特展，90年經典再現

盧凱恩提到，創造世界上最好的內容，是迪士尼DNA中重要的一環，這得以建立起與粉絲之間獨一無二的聯繫。在迪士尼，將消費者視為第一優先，並鼓勵所有員工共同發揮創意，一同為消費者創造難忘體驗。2018年12月29日到2019年4月7日，台灣華特迪士尼與美國華特迪士尼檔案館（The Walt Disney Archives）、及台灣知名藝術家合作，將在台北松山文創園區盛大推出「米奇 FUN 很大特展」。展覽中會完整呈現過去90年來米奇的耀眼時刻，例如：有關於米奇的經典章節、獨特藝術聯名創作，和有趣的互動觀展體驗，喚起米奇真正的原創精神。其中亮點包括，來自美國華特迪士尼檔案館的100多件獨特設計作品，也有許多有趣互動元素，像是，時間隧道、互動式照相區，讓人回憶起與米奇一同成長的懷舊情感，令人期待！

【本篇未完，完整請見 動腦2018年12月號】