2018 AD STARS釜山國際廣告節，今年為第11屆，於8月23日至25日舉行。因應行銷傳播產業多元發展，2018釜山國際廣告節今年特別增設數據洞察和社群影響力兩項類別。本屆2018 AD STARS，台灣的參賽作品表現亮眼，多家國內代理商皆以優秀作品獲獎。讓《動腦》帶你來看看今年有哪些不可錯過的精彩創意吧！
2018年第11屆釜山國際廣告節（AD STARS）於8月23日至25日舉行，釜山國際廣告節的宗旨是「分享能改變世界的創意點子（Share Creative Solutions, Change the world）」。AD STARS致力於透過廣告與交流平台，共享改變世界的創意案例，具有全球開放性，尊重各國多樣文化、探索各國成功廣告，為廣告產業做出貢獻。AD STARS成立於2008年，今年收到20,342件，來自57個不同國家的參賽作品，經過229名來自74個國家的評審審查，選出1,719件作品進入決選。
因應行銷傳播產業多元發展，2018釜山國際廣告節今年特別增設數據洞察（Data Insights）和社群影響力（Social & Influencer）兩項類別。鼓勵代理商提交以數據發展而來的創意作品，透過蒐集、解釋、分析和應用，來反映消費市場，並提升廣告效益；並聚焦於影響力策略的佈局與操作，以社群平台提出創造性的議題，帶動品牌影響力，提升商業價值。
本屆2018 AD STARS，台灣的參賽作品表現亮眼，國內代理商ADK台灣、電通國華、JWT智威湯遜等，皆以優秀作品獲獎。ADK台灣為統一超商創作的「愛的鼓勵牆」，繼在泰國亞太廣告節（ADFEST）中，創下該獎項台灣歷年參賽獲獎數最多的紀錄；受到世界三大創意獎的D&AD及The One Show等國際獎項肯定後，於本屆2018 AD STARS中，再度獲得好成績。另外，同樣為ADK台灣為統一代理的《【小時光麵館】原味二分之一》、《一塊陪伴老老照護》；電通國華為HONDA製作的《My Sunshine女兒的小情歌》；JWT智威湯遜為全國電子製作的《阿公的電視機》等作品，也都有亮眼成績！
今年的AD stars年度最大獎（Grand Prix of the Year）由美國代理商Fitzco／McCann & Casanova／McCann為可口可樂推出的計劃「Share a Coke」，及澳洲代理商host／havas為帛琉製作的「帛琉誓詞（Palau Pledge）」拿下，這兩項獎項得主可各獲得10,000美元的獎金。除了兩件年度最大獎的作品外，《動腦》也精心挑選了本屆榮獲其他各項最大獎（Grand Prix）的精彩作品，與讀者分享。
2018 AD STARS年度最大獎
作品：「Share a Coke」1,000 Name Celebration代理商：Fitzco／McCann & Casanova／McCann廣告主：可口可樂
Fitzco／McCann & Casanova／McCann為可口可樂推出的計劃「Share a Coke」，無論是John還是Juan，為各種英文名字，量身打造上千首約10至20秒的迷你歌曲。這項活動共邀請30位詞曲作者、45位音樂家，耗時超過2,625個小時，才完成這些歌曲，消費者可以透過網站搜尋、收聽與分享，在社群上引起轟動，每個消費者都想找到專屬自己的歌。縱然製作了上千首專屬於名字的音樂，總會漏掉一些較不常見的姓名。搜尋不到專屬的歌曲？沒關係！可口可樂幫你點一首「Sorry」，現在每個人都有一首屬於自己特別的歌了吧！編輯短評：每個人都希望能找到為自己量身訂做的獨家商品！可口可樂這項活動是從2011年起「Share a Coke」一系列活動的精彩延伸。「Share a Coke」最早於在澳大利亞開展，2014年於美國推出個人姓名包裝瓶，這次則直接霸氣為消費者訂製個人專屬主題曲！將廣播廣告的運用，帶入全新領域。
2018 ADSTARS 年度／直效類／媒體類最大獎
作品：Palau Pledge代理商：Host Havas廣告主：Palau Legacy Project
為了減少因觀光蓬勃發展，帶來大量遊客造成的生態破壞，Host Havas為帛琉製作「帛琉誓詞（Palau Pledge）」計劃，推出「巨人的故事」，以虛擬的角色結合真實的帛琉美景，講述一個巨人來到帛琉，因粗心大意造成當地環境破壞，而當地的孩子與他交朋友，教他生態意識，共同保護環境的故事。用巨人來譬喻外來遊客，呼籲每一位踏上帛琉的旅客，一起愛護這塊美麗的土地。在每一班飛往帛琉的航班抵達前，航空公司都會播放宣傳影片；旅客入關前，則需要簽署由帛琉孩童提出對當地生態承諾的誓詞，讓每一位入境的旅客，許下對當地環境的保護承諾。
編輯短評：《Palau Pledge》計劃，將生態保育完美落實，結合線時與虛擬元素，透過創意趣味的宣傳影片與入關前的誓詞，加深旅客對當地環境的保護意識，更成功引起國際的注意。
【本篇未完，完整請見 動腦2018年10月號 】