偶像明星打造出來的「人物設定」猶如《桃花扇》劇本內一段「眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了」，沒人可完全控制一位明星人設的起落；即便團隊針對偶像明星進行各方面的包裝，一旦明星的「人設崩壞」，看到的現象往往是無人能扶正人設，偶像事業便隨著人設崩壞而就此毀於一旦；但基於人設是明星偶像成名的必備要素，一個成功的人設，成了每位偶像明星及其團隊努力去經營、追求的部分，並對社會大眾去呈現。

「人設」一詞來自於日本動畫漫畫界，主要指動畫人物從外貌特徵、年齡到人物的性格、定位與形象。但隨著時間流動，此詞逐漸被用在娛樂產業，成為娛樂文化的一環，泛指在娛樂產業中偶像藝人的「形象」，而這種人設概念更從娛樂界蔓延至商界、政界中，著眼公共場域賣力打造、形成成功的人設，為自身事業增色。

「人設」誕生、強化的方式甚多，如早期藝人塑造人設的方式就是藉由影視作品，在兩岸演藝圈，一談到《還珠格格》「小燕子」，人們馬上就會想到趙薇，說到劇中「紫薇」，眾人腦海裏浮現出林心如，不過以戲路、演藝作品塑造出的人設，一來可能與社會脫節，二來是取代性質高，再加上網路、社群媒體的發達，讓塑造人設的路徑變得更加多元。

「人設」之所以能增色公眾人物，尤其是偶像明星，還是需要追溯偶像明星在娛樂產業獲益的模式。在產業界，偶像明星販賣的不只是自己的演藝作品，更是同時出售著自己的形象、個人感情生活以及與粉絲之間的關係。或許有一個詞能夠涵蓋上述經濟模式，即為「粉絲經濟」，泛指建構在粉絲與被專注者關係（偶像）之上的經營性創造收益行為。

「粉絲經濟」強化人設經營
日韓偶像明星是粉絲經濟模式運作的佼佼者，如日本女子偶像團體AKB48，藉由與粉絲互動，成功塑造出偶像與粉絲零距離的行銷模式，該模式也提供粉絲機會參與決定偶像前途、培養偶像的過程，像是粉絲為了要讓自己心目中的偶像明星登上「C位」（網路用語，指center中心位置），會選擇大量採購專輯來支持自己的偶像，即所謂的「養成系偶像」，粉絲也會認為支持偶像的夢想，某種程度就好像是鼓勵自己往夢想前進一般，形成粉絲與偶像兩者均處於「有夢最美，希望相隨」的心靈狀態，產生出兩者共同築夢似的情感聯繫。

粉絲經濟，是典型的偶像憑藉著販賣人設來獲取收益的經濟模式，但在這種經濟模式下，更強化了偶像明星的人設責任，尤其是偶像明星必須滿足粉絲對於其「人設」的要求；開頭提到的鹿晗因公開與關曉彤的戀情而掉粉，主要原因在於鹿晗的人設是偶像，仰賴著粉絲提供的情緒資本來獲利，因此在粉絲眼中，偶像要滿足粉絲對偶像的情感投射；而一旦偶像自認了戀情，出手破壞提供粉絲情感投射的人設時，可想而知，其人設就崩了。這種狀況在以顏值為賣點，而非技藝取勝的偶像明星身上特別明顯。

正面社會形象 是人設的核心
偶像明星人設的維持，不只是憑藉著偶像自身的謹言慎行，更需要針對外界的批判做出適度的回應，如2017年林心如為了要維繫自身的名譽，以發佈律師聲明表示將有意對持續散佈惡意評論的人提告；先不論評論內容真假，提告這動作本身就帶有向對手進行反擊的含意，以該動作迫使對方收回對林心如「人設」造成傷害的指控，也是一種維持自身人設的策略。

另外，偶像明星除了要滿足粉絲的期待，由於明星取財於社會，其社會形象更是「人設」的核心，決定了偶像明星的「產值」；以這次范冰冰逃漏稅事件來看，儘管漏稅行為與剛強的「范爺」人設毫無關聯，但對人民來說，財富取自於社會的明星竟然以逃漏稅來獲取不當利益，未負起應承擔的社會責任，那又何必支持這樣的明星？因此范冰冰雖藉由鉅額罰款全身而退，但其社會形象已遭重挫，而最近公告的《中國影視明星社會責任研究報告（2017-2018）》將范冰冰評比為最後一名，便是社會形象重挫的跡象之一。

於是人們發現，由於當代社會繁榮的娛樂產業、社群網路的發達，以及民主化審美傾向等共同作用下，既能成功、快速地塑造出多元性格以及偶像明星人設，但高度商業化競爭的社會、眾多偶像明星的競逐，也讓「毀神」、「毀人設」變得更加容易，令偶像明星們的演藝生涯「成也人設，敗也人設」。

本文來源：《多維TW》月刊036期