2018年，VR、AR將如何帶給娛樂產業、品牌行銷新的思維？跟隨我們一起從台灣走訪全球，透視各界如何運用這些技術，帶給大眾新的體驗。

這兩年來，VR虛擬實境、AR擴增實境等技術備受討論，台灣中央到地方政府，也開始協助扶植相關產業，提出各項經濟政策與建設。如經濟部加工出口區管理處於2017年6月宣佈，在高雄軟體園區內打造「AVR新創基地」，投入10億預算推動高雄體感園區，期盼作為「體感科技」研發據點之一。 其中園區內的代表性廠商「智崴資訊科技」，專注研發主題樂園相關遊樂設施，旗下產品被世界許多遊樂場所採購。2017年2月，智崴揭幕了斥資新台幣2億元，為產品「飛行劇院i-Ride」打造體驗中心，以「飛越高雄」為題，讓體驗者能在設施上，飛行俯瞰高雄之美。

同年，在美國奧蘭多的「主題樂園與設備大展」上，智崴正式對外亮相VR體感新品「Q-Ride」，以遨遊海底世界的VR內容為輔，讓各業主能體驗寫實逼真的水下生物樂園，受到全球休閒娛樂業界的高度詢問。 在最新的數位技術領域，台灣不僅有軟實力，也同樣具備世界級的硬（體）底子，許多科技元件大廠坐落在台灣，具備發展VR、AR技術的能力，相關在地數位資訊公司，也在2016年成立「TAVAR台灣虛擬及擴增實境產業協會」，《動腦》本次邀請其祕書長謝京蓓（實境共創股份有限公司董事長暨總經理），分享2018年，台灣海內外VR/AR產業，將會有哪些走向？對娛樂產業與市面品牌，又能如何應對？

<<VR＋娛樂 線下體驗 將領先線上>>

2017年的威尼斯影展，首設VR電影單元，台灣的新媒體藝術家黃心健，所跨國合製的作品《沙中房間》，便奪下「最佳VR體驗獎」，成功結合科技與藝術而獲得青睞。知名導演蔡明亮執導的首部VR華語電影《家在蘭若寺》，也同樣入圍本次影展，引發高度關注。謝京蓓指出，2018年開始VR的運用，將逐漸確立在娛樂市場的體驗，除了電玩遊戲，也包含360度VR影片與直播，社群平台也相繼支援相關技術。

以前消費者會認為，VR是單獨一人沉浸在虛擬世界，與週遭的人不相干；但隨著同場域多人連線的VR內容，及相關設備機台越來越多，將帶動VR線下體驗館的娛樂商機。不過「線上VR內容」的市場反應，以目前來說成效低落。謝京蓓認為，短期幾年內較難有所突破，「不過也不是沒有機會」，隨週邊設備逐步走向低價與便利，消費者的使用門檻也會降低。

微軟在2017年就劃下了VR平價時代，微軟近年致力於拓展MR（混合實境：AR+VR）研發，其合作夥伴Acer，就研發出售價僅299美元（約新台幣8,900元）的MR頭盔裝置，價格比市面上萬元的設備便宜許多，雖然本質上仍是VR為主，但有助於增進消費者購買設備的意願。Facebook也不惶多讓，在2017年10月推出更低售價199美元（約新台幣5,900元）的VR裝置Oculus Go，希望以平易近人的價格，吸引10億個使用者進入虛擬世界，即將在2018年正式出貨。

<<VR 趨勢 in 台灣>>

1.軟硬整合： 謝京蓓說明，台灣有豐富的硬體製造技術，也不缺乏軟體研發的經驗；但軟體使用介面，如何更有效和機器整合，是台灣業界接下來要努力的方向。

2.體驗樂園 由於VR內容的技術趨漸完整，開始能容納多人參與，但相關設備價格仍較高昂，因此線下的遊戲體驗館場，將會越來越多，並進而刺激實體商場的來客量。 3.劣勢在哪裡？ 目前市面VR內容的供應量仍嫌不足，雖然現在，已經有專注製作AR、VR內容的新創工作室，加入研發生產，但回收利益不但困難，台灣投資人多半趨於保守，將資金投入在創新科技軟體的意願較低。 不同於歐美和中國投資人，即使近年投資VR的比例下滑，對比台灣，海外投資人相較願意灑下大把資金投資相關產業。

<<Love VR in 日本>>

男人和女人，能交換身體、了解彼此生活，不再只能是發生在電影《你的名字》的神蹟，2017年度OKAMOTO岡本，與日本數位製作公司BIRDMAN聯手，推出了「性別交換系統」，能藉由VR體驗男女不同的「內心世界」。情侶之間，常因為相異性別，而有不同的立場和需求。尤其日本人的社交文化，講求少說話、多禮讓和察言觀色，以致於男女時常誤解對方想法，因為「你不說，對方不見得會知道」。因此岡本希望，藉由這個行銷活動，能提醒情侶在發生性行為時，意識到搭配避孕措施的重要性。性別交換系統，只要藉由手機或VR裝置來操作，就可以隨時切換性別身分，體驗影片內容，聽見對方的內心聲音：「如果我是男生／女生，我會怎麼想？」尤其在發生性行為之際，對方會有如何感受？我們應該如何為對方著想？ 本次活動宣傳片，達4千萬次線上觀賞，創造約43億日圓的媒體價值，讓日本民眾熱烈討論相關話題，以降低男女之間雙方的偏見，盼提升避孕措施的使用率。

<<Love VR in 澳洲>>

2017年12月9日，是澳洲開放同性婚姻登記的第一天，是全球第26個成為婚姻平權的國家。在11月15日澳洲同性婚姻公投，以61.6%的支持率通過之前，民間做了各種不同努力。其中，一對男同性伴侶Dan丹和Thomas湯瑪士，便邀請澳洲民眾，參加他們的「虛擬婚禮」。丹和湯瑪士的婚宴，於10月10日辦在雪梨第一港灣公園，會場只有擺設幾張椅子和看板，任何人都可以坐下來、帶上VR裝置，共同參與這場虛擬宴會。影片中，可以看到丹和湯瑪士兩人步上紅毯的過程與前後故事，讓澳洲民眾一起體驗婚宴現場，感受他們的感動。「澳洲，是時候讓婚姻平權落於現實了！」為了呼籲本次澳洲熱門公眾議題，代理商雪梨智威湯遜，邀請位在紐西蘭的丹和湯瑪士，來共同製作這次的活動。紐西蘭是亞太地區第一個通過婚姻平權法案的國家，智威湯遜希望讓澳洲人了解，投下「YES」同意票，才能讓更多的「愛」化為現實。

<<AR+行銷 普及度將大幅提升>>

自從Pokémon Go手機遊戲大肆發燒後，AR技術才逐步在市場上被熱烈討論；尤其AR具有「移動性高、結合現實環境」的優勢，不像VR使用場域受限、需另配備硬體，因此在使用成本低的條件下，「大眾才剛學會用手機掃二維碼（QR Code），未來不久將卻變得落伍」！ 因此，內建支援AR軟件的載具漸漸普及，甚至和VR一樣，AR也有「眼鏡設備」開始問世。如「HoloKit」就是以AR為基礎的MR眼鏡，和Google Cardboard（VR頭戴顯示器）一樣，將手機裝載於HoloKit，就能看到夢幻般的現實世界，是屬於低成本的娛樂選擇，要價僅16.99美金（約新台幣509元）。不過，謝京蓓表示，不同於VR，現階段AR的變現模式尚未明確，雖然AR因遊戲App而紅，但近來AR卻多被用在行銷手法，「純遊戲」顯然還是VR進展更快。台灣ELLE時尚雜誌，就與台灣藝術家合作，在今年10月於台北101舉辦「POP-UP LADY」實體展，其中搭建了「AR國際伸展台」，讓大家可以在伸展台上，表現走秀風格，並搭配線上活動，成功吸引眾多線下看展民眾，利用Hash tags社群標籤，讓品牌活動被廣為分享。

【本篇未完，完整請見 動腦2018年1月號 https://ppt.cc/fjd6Vx】