目標「零浪費」的循環經濟，逐漸受到全球各國政府的重視，品牌、企業也紛紛投入，並掀起一股熱潮。在行銷領域中，綠色的手法，亦儼然成為展現CSR的關鍵。

受科技便利之福，人們享有豐富物資，卻時常揮霍浪費，因為不浪費就享受不到新的東西。人們對於「生產製造→消費利用→報銷廢棄」的線性模式已習以為常，處在「線性經濟」當道的世代，有多少人體認到，這是一條一去不回頭的路？ 幸好「線性經濟」並不是不能被翻轉，近年來「循環經濟」的概念甚囂塵上，荷蘭更是積極轉型，試圖讓循環經濟成為主流。台灣在2016年也公佈了行政院「五加二」產業百億旗艦方案，其中一項即納入「循環經濟」，可見對於資源匱乏、環境問題愈加險峻的下一世代，循環經濟是能提出解方的重要國策方向。 因此，動腦雜誌第492期以「循環經濟 轉出綠色商機」為題，不僅帶領讀者認識循環經濟，更重要的是透過多種創意案例，洞察綠色行銷是如何在其中運作，並且轉出無可限量的綠色商機。

<<循環經濟的5個齒輪>>

有別於線性經濟，「循環經濟」預期透過可恢復、可再生的產業模式，並且講求無毒與環保，以達到永續經營。要成功轉型成循環經濟，從生產端的最源頭開始，到後端的行銷服務層面，都必須緊扣「環保」與「可循環利用」的主旨；一旦成功了，對生產者、消費者，甚至是地球，可謂創造「三贏」。 然而，要如何突破消費者習慣，從供需鏈上徹底翻轉、推動循環經濟？這就有賴各界的創意了。以下介紹循環經濟的五種參考模式，從這五種角度出發，讓創意轉動循環的齒輪。

<1 • 「從搖籃到搖籃」 完全自轉的循環系統>

來自雲林的三源牧場，聲稱他們養的豬為「樂活豬」，小豬們不僅是聽莫札特的音樂長大、吃優格強化免疫力；更重要的是，小豬們生活在綠能環保的豬舍裡，同時身兼牧場循環系統的重要推手。 三源牧場的畜舍採用「高床設計」，不但可以維持乾爽整潔，還能減少廢水的處理量；此外，牧場也積極利用廢水處理設備，蒐集沼氣作沼氣發電，並大量使用於畜舍，以及員工的日常用電。利用小豬的糞肥帶動沼氣發電，再利用沼氣發電供應牧場的用電需求，牧場就可以環保且獨立地繼續養豬了。 除了牧場自有循環系統，一張薄薄的「紙」，也可以承載「從搖籃到搖籃」（From cradle to cradle）的精神。來自台灣的龍盟科技，以獨家技術研發了「石頭紙」，這種環保紙材完全不使用木漿，也就是沒有任何一棵樹會因為造紙而被砍伐，取而代之的是以無機礦粉作為主材，回收大理石的廢角料再利用，不必再開採石頭。 無毒無汙染的石頭紙，不僅防水，甚至號稱可以在水中書寫；此外，也可簡單回收，或經太陽長期照射自然分解。這項技術已獲得了四十多個國家的發明專利，成為台灣之光。 無論是三源牧場「取自小豬、用於小豬、再取自小豬」的發電設計，還是石頭紙「取自天然、回歸天然」的造紙技術，這些能夠獨立運轉的商業模式，不但是循環系統的小縮影，更是循環經濟的大精神。（台灣設計師如何從產品設計開始考慮循環經濟？請參考P.70「循環經濟實驗室 REnato lab跨界玩新機」）

<2 • 「零廢棄」回收商機 把垃圾變黃金>

請試想：手機壞掉時，你會選擇維修，還是直接換一支新的？壽命短暫、難以維修的手機，一旦被主人定義成「廢棄物」成為電子垃圾時，又該何去何從？ 事實上，數以百萬噸的電子垃圾正被堆積在地球的某個角落（通常是開發中國家），不但沒有回收利用，還被就地掩埋、甚至焚燒，造成嚴重的重金屬及空氣汙染。當我們煩惱這些電子垃圾該怎麼處置時，是否能轉一個角度，思考如何減少廢棄物，甚至把垃圾變黃金？ 來自南韓的新創公司Enlighten，創造了一種可以利用舊電池的創意商品──BETTER RE。僅以一個金屬夾和電池接點構成，只要放入用不到的手機電池，無論任何規格，BETTER RE都可以將舊電池一秒化身成行動電源，成功翻轉了手機舊電池的命運，讓廢棄物發揮更大的效能；而這個設計也榮獲德國紅點設計大獎。 同樣也是以「零廢棄」為目標，來自英國的bio-bean是全球第一間將咖啡渣回收，並且再增值成生質燃料的環保科技公司。由咖啡渣製成的燃料塊，可用於壁爐、營火等，能比燃燒木頭釋放出更多熱能，並且更持久，不僅是廢物利用，還可以減少木材消耗，讓啄木鳥有個棲身之地。（垃圾堆也能挖寶礦，更多聰明回收商機案例，請參考P.46「廢棄物 雙面刃 從垃圾坑中挖掘商機」）

<3 • 「零浪費」精神 你物盡其用了嗎？>

將NG食物或是過了最佳賞味期的食品，在安全無虞的情況下再次調理，把棄之可惜的食物，變身成美味佳肴給需要填飽肚子的人──這就是「剩食餐廳」的精神，也是「零浪費」循環經濟中重要的一環。 來自英國的剩食餐廳「PAYF Café」（Pay As You Feel），聲稱他們使用真正的「垃圾食物」，蒐集周邊餐廳、咖啡廳、社區農場、食物銀行等不要的剩餘食材，烹調成可口餐點給客人，而從來沒有人吃壞肚子過。PAYF Café提供的並不是免費食物，而是客人可以依照心中所認定的價值，給予回報；而回報的形式不限於金錢，客人也可以透過幫忙打掃或是維修管線，換得溫飽的一餐。 除了善用食物的剩食餐廳，把產品生命週期延長，以維修取代汰換，也是物盡其用的「零浪費」之道。例如，荷蘭品牌Fairphone以「易拆」的手機為出發點，有別於現況下大多數手機都難以維修、半強迫式更換的設計，Fairphone獨家開發了30秒內即可自行拆解的手機，並且使用規格化的零件，以利於維修；一旦手機壞掉，局部修理即可，不必整支報廢、浪費資源。

<4 • 「共享」無負擔 以使用權代替擁有權>

許多新手爸媽在寶寶到來的第一年內，往往興高采烈地買了很多嬰兒服，但是寶寶成長速度快，衣服很快就穿不下了，未來若沒有其他弟弟妹妹接手，這些還很新的嬰兒服，也只能繼續霸佔衣櫃空間，或是被報廢、帶來浪費的罪惡感。 因此，為了因應少子化的社會變遷，以及嬰兒服無處解決的困擾，來自丹麥的嬰兒服飾品牌Vigga，讓爸媽們以租賃代替購買的方式，讓寶寶們可以共享乾淨舒適的嬰兒服。

【本篇未完，完整請見 動腦2017年4月號 】