對現代人來說，忙碌的生活中分分秒秒都重要，製作有效果的影音廣告，只有新奇是不夠的。如何將創意有效的應用，不浪費你我的時間，才是屬於這個時代的創意。

碎片化時代，資訊繁雜且多，閱聽眾往往無法忍受過長的影音廣告，因此就更加須在短時間內將內容交代完畢，又必須與其他資訊競爭，吸引閱聽眾眼球的注意。在這樣嚴峻的數據戰場之中，品牌如何奪下勝利的旌旗，將廣告效果深深烙印在視網膜上，是百家寒窗苦讀研究的課題。

那麼，該做哪些的準備、從何構想呢？好的影音廣告具備多種元素，就內在層面來說，除了創意的劇本，塑造的角色形象以及適合的配樂，外在層面的影響包含了影片呈現的時機與方式，拍影片或許不是難事，讓影片有廣告效果才是值得深究的。

<<它是廣告嗎？ 原生廣告自然而生>>

為每個孩子打理吃喝拉撒睡的媽媽們，一直是許多各類生意人瞄準的消費族群。不論是不得以或是很願意，照料孩子總要支出不少開銷。

然而琳瑯滿目的商品，常讓媽媽們進入選擇性障礙，每個產品廣告都說自己不錯，各個部落客眾說紛紜有不同看法，到底要該相信誰、跟誰買、買甚麼，除了憑印象之外，其附加價值，也是吸引消費動機的原因之一。

但在如今資訊碎片化的時代裡，廣告不只難以被記住，太多突兀的廣告更是令人厭煩，因此就出現了一種更自然呈現廣告的方式──原生廣告（Native advertising）。簡單來說，如果一則廣告的投放，是基於內容的相關度，或是藉由閱聽眾使用偏好的大數據分析而決定的，就可概稱為原生廣告。

其呈現的方式更能讓閱聽眾所接受，甚至自然到不認為它是一篇廣告。而奇宏策略媒體策劃的「康寶 愛 餐餐營養絕配」廣告企劃便是原生廣告的佳例，拿下了2016 Yahoo北亞區創意大獎。

對於現代職業婦女忙於工作外，餐點的製作是否「簡單、快速」，又必須兼顧「健康、營養」適合給成長中的孩子食用，一直是媽媽們的頭痛難題。鑑此，康寶找來專業人士規劃了各種健康食譜，並製做了一則原生影音廣告，以父母之間的料理競賽作為主軸，選用親子部落客為主角，藉他們的網路聲量進行傳播。

這則廣告企劃不在於一味的宣傳產品有多好，反而是直接透過教學、解決問題的方式，來吸引有需求、有同樣煩惱的婦女們主動前來閱讀。因此「康寶 愛 餐餐營養絕配」提供的實用資訊內容，與康寶想行銷的產品自然而然合而為一。

另外，這樣的原生廣告手法，也結合了親子天下和iCook相關品牌露出訊息，促使活動頁面瀏覽次預估值分別高出901%及333%，帶來了顯著的銷售成長。不僅超越2016年的既定目標，較前年同期銷售成長30%，全品牌市占率更來到79%之高。

奇宏策略媒體指出，在數位市場的操作中，網路影音多數為故事型主導，在情感鋪陳與帶領下，篇幅甚至需要達5分鐘才能說完整個故事，並傳達故事本身強烈戲劇情緒的張力，而康寶的影音廣告長度設在3分鐘左右，掌握閱聽眾對影片觀看最大忍受的時間範圍內。

因此為了短時間抓住消費者的注意力，影片故事與目標受眾的相關性必須開頭就破題，透過趣味情節來說故事，並讓品牌的角色自然地融入故事中，藉以提供閱聽眾所需要的，或有助益的內容。

<<我的眼睛 聽見你的聲音>>

「Sunday、Monday、Tuesday ……Saturday, Happy day！」不知道大家還記不記得這首曾經風靡一時的台新銀行廣告配樂，朗朗上口的歌詞和輕快的旋律，讓當時家家戶戶都印象深刻，雖然它只是則平鋪直敘的電視廣告，卻靠著音樂的力量，讓廣告的成效像流感般散播開來。

衝擊性的開場、搞笑與懸疑的鋪陳，是許多廣告短片展現創意的著墨處，而利用影片來做廣告比起平面，更能多在聽覺上下功夫，不需要誇張的劇情，好的配樂不只能吸引觀眾的耳朵，眼球自然也會駐足下來一探究竟。

「呼拉～呼拉！」這個發音詞，有搖擺來搖擺去的意涵，除了我麼們熟悉的塑身器材呼拉圈，夏威夷的當地傳統舞蹈表演「呼啦舞」也是要扭來扭去、「呼拉呼拉」地唱歌。日本購物網站Shop Japan使用了這個概念，為塑身器材扭臀機「邊扭邊呼拉」（ながらウォーク）製作了一則趣味十足的廣告。

影片開頭點出許多婦女步入中年時，小腹變大造成的穿衣困擾，這時一群夏威夷原住民進場，「呼拉呼拉」熱情的呼喊，向婦人一邊示範「邊扭邊呼拉」的使用技巧，一邊呼啦呼拉的唱著歌，讓婦人塑身成功。Shop Japan不只是安排有趣的劇情，動作、音樂到產品名稱重頭到尾用「呼拉」貫穿，讓你腦海呼拉呼拉的揮之不去。

不過，並不是只有人類為了生活大小事在煩惱，寵物也是會有心事的！日本亞馬遜的一則廣告，描述自從一對夫親有了孩子之後，飼養的狗狗便被晾在一邊無法融入，發現這件事的爸爸，當下就用亞馬遜的購物App買了一組道具，把狗狗打扮成孩子最愛的布偶，讓牠重新融入家庭。這則廣告劇情單純，成功卻在開場那道觸人心弦的歌聲強大的吸引力，使整篇短短的廣告就能感動加倍。

好聽的配樂，造就了網路上的高度瀏覽已不是單例，不見得要呼拉呼拉的洗腦，就算影片排場不怎麼樣，也會讓人忍不住把影片看完。甚至，直接把產品來當作音樂來玩耍，作為一場表演，不免也讓人期待，一個跟樂器無干的產品究竟能玩出什麼新花招？

【本篇未完，完整請見 動腦2017年2月號】