手機市場近期有兩件大事，一是蘋果新機iPhone 6s推出玫瑰金新色，成功炒熱市場。二是過去兩個月來，全球竟然有12家手機製造商及相關零件業者宣布裁員。一喜一憂之間，透露出手機產業的黃金盛世已成過去式。

　根據統計今年手機全球總銷量仍將超過 13 億台，再創歷史新高。只是成長率由過去每年動輒3成以上，降到保1成。其中占了三成市場大餅的中國，今年智慧型手機出貨成長率只看1.2％。中國市場快速飽和，加上蘋果加強中國攻勢得分，讓大舉搶進中國布局的其他業者始料未及，如今看著當初垂涎的最大市場，變成大錢坑，裁員，恐怕只是眾多手機業者接下來要展開調整的第一步而已。

　近期包括宏達電在內，摩托羅拉、黑莓、聯想、SONY、高通等，都加入裁員行列，連全球最大手機出貨商三星，也多次被傳將裁員，這些曾經稱霸一方的業者，在蘋果一家吃掉市場逾九成利潤的情況下，全都陷入苦戰。近日連大陸本土品牌也都開始搶進代工市場，這對一向以手機代工為強項的台廠供應鏈無疑又是新挑戰。

　其實包括蘋果手機在內，這次6s如果不是靠著將中國加入首發行列，及靠著推出新色─玫瑰金的色誘成功，單憑功能訴求，要再創首周逾千萬支的佳績恐怕不易。且蘋果股價近日也是透著一股只靠手機要再創高已乏力的疲態。

更諻論國內的宏達電，第二季虧掉近一個股本，第三季再虧半個股本，雖然陸續宣布計畫裁員15％，將削減營業支出3分之1，又宣布執行5萬張庫藏股，但全年仍難逃大虧損的命運。

　宏達電除了在海外打了敗仗，在國內市場的一哥地位，本季也會拱手讓給華碩。華碩今年智慧手機銷售高標2,500萬支，將超越宏達電的2,000萬支，躍居台灣最大手機品牌。

　華碩從電腦相關起家，在PC產業面臨成熟的調整中，比宏達電更早遭遇產業逆風，卻能靠手機搶攻中國以外的新興市場找到另一股成長的動力，不單今年手機出貨成長上看五成，總出貨量還與宏達電呈現黃金交叉。 華碩的逆襲成功，應了郭台銘的一句話：企業沒有景氣問題，只有爭氣問題。

　對手機業者而言，接下來的金九銀十中國長假，以及歐美耶誕假期，都是年度搶攻市場的最後一波盛事，值此激戰時刻，看到宏達電的首波資遣人員將從9月30日開始失業的消息，格外讓人感到唏噓。