景氣吹寒風，科技大廠裁員、縮編的新聞也層出不窮，不只從公司業績可以嗅得出，股價也多已誠實反映。反觀傳統產業，卻在這段時間裡傳出不少獲利創新高、晉身高價股的例子，過去本益比連達到十倍都不容易的傳產股，默默地就出現了500元的紡織股王和汽車廠龍頭，以及逼近300元的自行車霸主，連財經名嘴都唱起「傳產崛起」的論調。彷彿相對於科技業的劇烈波動，傳統產業憑著穩定的市場特性，理所當然成了資金避風港。

　我想到最近朋友分享了一篇國外雜誌的文章，內容說的是美國一個經典牛仔褲品牌試圖東山再起的過程。這個品牌成立於19世紀，經歷過各種市場景氣谷底，20年前，它的年營收達70億美元，還遠高於NIKE，如今卻已經衰退超過三成，更不要說和年營業額早就超過250億美元的NIKE相較。而真正打敗它的，還是一種最近幾年才誕生的新產品，叫做瑜珈褲，其柔軟修身的特性吸走了大量的女性消費者，遠遠超乎市場預期。

　這個故事告訴我們，消費趨勢的改變，其實同樣衝擊傳統產業。對這個品牌來說，過去對傳統牛仔布料的堅持使它成為經典，如今卻是個包袱。在認清必須對市場趨勢妥協後，它引用了新的染色科技，也加入機能性纖維，同時重新整頓女裝線，並且調整通路，以獨立店的舒適試穿空間取代狹窄的百貨公司專櫃，接下來就等著看市場買不買單。

　或許你也發現了，牛仔褲雖然還是牛仔褲，但現在的牛仔褲比起幾年前，真的可以讓腿看起來更細更長，穿起來也更舒適。這可是運用最先進的鐳射染色技術，和經過電腦精密計算的布料織紋及剪裁，才能在你的大腿上呈現完美的V型圖紋比例，以達到最佳美腿效果。所以，牛仔褲這項產品雖然傳統，但生產過程中的技術含量，可是一點也不傳統的。

　回頭看台灣，上述股價創新高的傳產企業，多半也都看過了大風大浪，在經歷市場的淘汰賽之後，找到新的生存之道，也鍛鍊出更好的體質，並非一般人所以為的經營情況數十年如一日。即使資金輪動造成股價表現有起有落，但業績會說話，投資價值也終究會被市場看到的。

　所以快趁周年慶去買條牛仔褲，體驗一下傳產裡不傳統的成份吧！