《動腦》精選本屆龍璽獎6支得獎作品。試比較：是龍還是蟲？

華文廣告界的奧斯卡獎「龍璽創意獎」，備受國際關注與肯定，每年在華文世界的廣告市場中，選拔出當年度的代表性傑出作品。為此，《動腦雜誌》都會在頒獎後，舉辦「龍璽創意獎賞析會」，提供一個創意人學習與交流的空間，讓創意人能從得獎作品中，獲取創作靈感。 「2018龍璽創意獎廣告賞析會」，以「我不相信有龍」為題，邀請電通國華群創意總監文雅慧擔任主講人，解析19個得獎作品觀點；同時Getty Images也來到現場，與來賓分享2018年全球視覺趨勢，現場約有60多位廣告主、品牌經營者、代理商參與。

▓ 作品：回海上
▓ 獎項：全場大獎；工藝／金獎；品牌娛樂／類別大獎；互動／銀獎
▓ 品牌：W野狗音樂艙
▓ 代理商：靈智廣告

上海的總人口約24,150,000人，其中外來人口約佔了9,900,000人。上海創意代理商W帶領大家去思考，為何這41%的非上海人，會選擇留在上海？因此W邀請了這些待在上海、但不是上海人的網友，上傳自己留在上海的原因，並挑出10多位網友的真實回答，原封不動地作為歌詞，配合寫出《回海上》一曲，用音樂及影像，去表達人與城市間為妙的情感。 《回海上》MV上線後，隨即受到行銷傳播產業的熱烈討論；4天後收看和收聽的人次便達164萬，超過100多家媒體報導。同時音樂也放在音樂社群平台供網友免費下載，引起更多民眾有感而發，在網路上分享自己來到上海的故事。

▓ 創意短評
這首歌，是來自每一個留在上海的人，所進行的集體創作。上海代理商W，成功運用了音樂行銷，喚起大眾的共鳴，也獲得了本次全場大獎。

▓ 作品：冰冰不只一個范
▓ 獎項：最佳名人運用／銀獎
▓ 品牌：多芬
▓ 代理商：上海奧美廣告

中國名演員范冰冰，受到當地市場眾多歡迎，也是大眾認可的女神。但名字叫作「冰冰」的，就只有范冰冰嗎？ 上海奧美廣告為聯合利華旗下，家庭用品品牌多芬，深入平民社會，邀請名字中帶有「冰冰」的中國女性，來展現她們每一個人獨一無二的美，並藉此證明「美」的標準定義，並不是只有外表。 奧美將多位「冰冰」們的故事，拍攝成廣告影片，並搭配洗腦、輕快的「冰冰」廣告主題曲，引起社群廣大女性討論，成功詮釋品牌嶄新形像。

▓ 創意短評
這部作品以雙關手法來操作內容，得到本屆龍璽獎「名人運用」最高獎項，策略當中卻完全沒有使用到「范冰冰」這位名人，除了符合多芬向來僅使用素人的要求，也告訴大家：冰冰不只一個范。

▓ 作品：我們的故事從沒錢開始
▓ 獎項：百變中華／金獎；影視廣播／銀獎；品牌娛樂／銀、銅獎、佳作；互動／銅獎
▓ 品牌：浦發銀行
▓ 代理商：W

本作是浦發銀行信用卡的年度品牌微電影，長達18分鐘。內容描述一個二分為富人和窮人的世界，一對富有的老夫婦為重新目睹青春，拋棄了財富前往窮人國。富人國的居民都是老人，他們可以購買永生和遺忘過去，但買不回青春。 而在窮人國，充滿著飢餓與疾病，沒有人能平安老去，因此沒有老人。老夫婦在窮人國遇到了一對好心夫妻的幫助，卻也慢慢發現他們的經歷如同過去的自己，後來年輕夫妻也在意外致富後，搬往了富人國。 老夫妻在窮人國安養晚年的同時，感嘆人的命運總是在重複，他們已經不需要錢了。「或許，青春的故事，從有錢的那一刻便結束了。」旁白如此描述，同時呼應了品牌信用卡理念「青春」。

▓ 創意短評
談錢的銀行，今天不談錢，以很長、很慢的故事節奏，來敘述品牌意義。本作是今年擁抱許多大獎作品之一。 

▓ 作品：我的機器人徒弟＆《我是未來》機械手皮影戲
▓ 獎項：品牌娛樂／銅獎、佳作； 　　　　百變中華／銅獎；影視廣播／佳作
▓ 品牌：英特爾
▓ 代理商：Innokids Communications Limited.

許多傳統藝術在今代，都面臨傳承的問題。包含皮影戲，很少年輕人會考慮將這類技藝當成畢生志業。半導體公司英特爾看到了這點，決定讓內部研發、具自我機器學習能力的機械手EAGLE SHOAL（一隻手），跟著40年經驗的老師傅秦禮剛，下鄉學習皮影戲。 皮影戲需要靈活的雙手，雖然這是他首次收機器人作徒弟。但發覺這隻手的悟性比人還高、進步迅速，讓師傅有龐大的成就感。最後秦禮剛帶著機器徒弟上了《我是未來》節目表演《武松打虎》；扮演老虎的一隻手，完美地和師傅配合整場演出。同時，秦禮剛與徒弟的相識歷程，也被剪輯成記錄短片《我的機器人徒弟》。

▓ 創意短評
英特爾成功結合傳藝與科技，並且找了最傳統與靈巧度高的技藝作為挑戰，把訓練成果搬上節目表演，綜合廣告和公關，展現與過往截然不同的行銷方式。

【本篇未完，完整請見 動腦2018年7月號 】